影／黑松董座拚行销「让沙士从主角变配角」 抢攻500亿饮料商机
手摇茶风靡两岸，连带冲击包装饮料市场。黑松公司董事长张斌堂表示，在大陆调整进口关税后，对岸市场具有利多，未来将透过两岸生产及行销策略的重新拟定，「让产品不再是主角」，结合露营等实体活动抢攻年轻族群，以创造更多新的业绩。
▲黑松董事长张斌堂指出，强调健康的FIN纤气泡水，添加日本专利膳食纤维，每瓶含有7.65克日本专利素材Fibersol-2，约等于3颗苹果纤维含量。（图／记者林淑慧摄）
「包装饮料整体市场走下坡，手摇茶目前大约2万多家，还有咖啡店的竞争，现在连通路都很紧张，认为冲击很大。」张斌堂坦言，包装饮料年产值上看500亿元，但近年受到手摇茶、咖啡店等竞争对手，市场已现萎缩迹象。
张斌堂表示，相较于街头林立的手摇茶，包装饮料业的利基在于方便性及安全性，但行销方式也必须与时俱进，「不能只用饮料产品来操作，必须要能带动一群人，例如搭配露营、野餐日等活动；产品不再是主角，而要接受是配角了。」
▲黑松公司结合选物店行销沙士。图为台北黑松沙士清爽der选物店。（图／网友pinkdream_go提供，请勿随意翻拍，以免侵权。）
另外，海外市场也是黑松极力拓展的目标之一。张斌堂说，大陆基于惠台政策，大幅调降进口关税后，对包装饮料业是一大利多，加上对岸开放销售酒品，黑松与金酒的合约，已在大陆京东商城试销，前景看好。
由于黑松公司在苏州设有黑松商贸，以销售为主，张斌堂表示，未来不会再设限产品当地化生产，将融合苏州资源和台湾资源，透过两地生产基地的研发、行销与业务来进行调配，发挥两岸生产及行销资源的加乘效果，今年希望能有明显的业绩表现。
法人表示，黑松今年推出新产品FIN纤气泡水，也是台湾第一瓶具有膳食纤维气泡水，而气泡水在台湾的市场规模一年上看10亿元，新品抢攻的是25至34岁年轻族群，可望挹注黑松今年营业额持续成长，但恐受到原物料上涨因素影响，持平看待今年获利表现。