玉山证打造创新服务 首家数位分公司开业

前排左三起为玉山证券董事长曾宜欣、玉山银行总经理陈茂钦、玉山证券数位分公司经理叶劲廷、玉山证券总经理林晋辉协同团队共同出席开幕典礼。 （玉山提供）

玉山证券近年来积极布局数位转型，深耕数位金融领域，首家数位分公司今日正式开业，采取和一般券商不同的创新经营方式与市场开发模式，透过数位导客拓展新顾客群，并运用数据的力量推动精准数位行销，全面打破实体分公司、时间和人力限制，随时随地提供顾客优质的数位证券体验与服务。

玉山证券董事长曾宜欣表示，设立数位分公司充分展现玉山证券致力提升数位竞争力的决心，期望打破既有框架，以数位方式拓展新客源，提供更贴近市场需求、具效率且创新的证券服务。同时，实体分公司则能转型成为顾客深度关系经营的角色，由专家团队共同经营顾客，提供更具温度且精致的服务。

玉山证券期盼透过成立创新证券业经营模式的数位分公司，整合各项数位金融服务，再扩大异业合作的经营，成为异业合作首选券商品牌，并作为玉山证券推进数位工程和虚实整合的发动引擎。配合法规制度更新，优化服务流程、经营模式等，提供顾客创新优质的服务与体验，进而推动实体分公司的数位化。

在玉山金控金融科技的整体布局下，玉山证券积极推展多项数位服务，在去年10月配合台股盘中零股新制推出「股票e指存」服务，深受股市新手及小资族喜爱；针对专业投资人则有「智慧下单」和「API下单」等投资利器；此外，更早在2018年即创新发展金融开发交易平台思维，结合新创金融科技，为国内首家推出「跨平台证券服务」的证券商，让顾客体验顺畅无断点的数位开户及下单功能，成功吸引年轻族群参与股市，让玉山证券2020年线上开户数年成长超过6倍，展现出良好的成效。

玉山证券在数位金融服务的杰出表现，陆续获得2020年「金漾奖」、2021年《财讯》财富管理大奖「最佳财富增值奖」、「最佳数位金融奖」、「最佳数位智能系统奖」及「金融服务创新奖」等多项大奖肯定。数位分公司的成立是一个重要的里程，在迈向数位转型的道路上，玉山证券将秉持玉山金控数位金融的发展策略，持续在各种场域中导入证券服务，致力于实现场景金融，进一步达到普惠金融，有效运用智能金融，为投资人创造更美好的数位金融新样貌。