资策会科法所 推动品牌智财管理布局开 创新蓝海

左起为资策会科法所专案经理施品安、六福开发品牌管理部经理李佳桦、东台精机董事长特助严璐、资策会科法所副所长吴文珠、全球品牌管理协会理事长陈春山、资策会科法所副主任邹宗萱、Process普罗设计品牌顾问公司董事陈彦佑。图／简立宗

随着品牌能见度的提升、海外市场的快速拓展，企业随之面临更多品牌仿冒、产品抄袭或商业机密外泄等智财风险。资策会科法所与全球品牌管理协会，于昨（27）日举办「企业品牌经营攻略-全球智财布局及策略运用」研讨会，探讨企业如何透过智财权强化品牌保护，进一步提升品牌价值，成为品牌永续经营的重要课题。

经济部工业局持续推动我国企业发展国际品牌，从101年推动「协助企业发展国际品牌推动计划」，到102年开创「品牌台湾发展计划第二期」至今，已迈入第四个年头。资策会科法所受托执行政府计划，提供品牌企业智财服务，从品牌发展各阶段检视智慧财产认知保护与策略管理布局的周全性，并依据企业需求提供客制化的辅导措施。资策会科法所副所长吴文珠表示，企业发展国际品牌时，智慧财产是不容忽视的重要议题，台湾企业绝对有足够的能量开创自有品牌，然而，许多企业只顾着研发新技术、寻求品牌曝光机会，却忽略了智慧财产权的重要性。吴文珠说，自101年到104年，资策会科法所创智中心共计提供近50家品牌企业智财服务，包含美食达人、联华食品、广颖电通、建大工业、致茂电子、兴采实业、上银科技、传奇游戏、夏姿服饰、云朗观光、泰丰轮胎、新世纪光电、东台精机、雄狮铅笔、六福开发等不同产业类型的企业，协助品牌企业全方位智财风险预警、维权管理到策略布局，有效降低品牌营运的侵权风险，提升保护度，促进海外市场的拓展。

资策会科法所创智中心专案经理施品安表示，品牌企业发展过程应首重智财风险的预警，从建立之初即降低智财权侵权风险，并进一步研拟智财布局策略，除了借助商标权来巩固企业品牌外，尚可利用立体商标、设计专利及著作权等不同智财权交叉保护企业品牌与产品，提升品牌保护度。施品安并提醒，从过去资策会科法所针对品牌企业提供智财辅导的经验，在推展海外市场时，企业务必事先进行国际商标布局，避免不肖厂商抢注。而全球品牌管理协会董事长陈春山到场分享企业品牌经营管理的诀窍外，Process普罗设计品牌顾问公司董事陈彦佑，也分享过去协助台湾与国际客户订立品牌基础、确认品牌定位之案例经验。

曾参与「品牌台湾发展计划第二期」品牌智财辅导之六福开发与东台精机等国内知名品牌厂商亦到场现身说法，分享于经营品牌时之智慧财产攻略，获得来宾广大共鸣。多角化经营旅游观光产业的六福开发品牌管理部经理李佳桦，从集团品牌策略经营之角度，于会中说明商标布局的重要性。李佳桦表示，集团内品牌繁多，透过各品牌商标盘点检视及布局分析，公司得以找出目前有在使用品牌，并拟定商标布局策略，以完善提出商标申请保护。

从小型企业一路成长至工具机制造龙头的东台精机董事长特助严璐，于会中分享品牌于海外拓展时因应仿冒的策略及诀窍。他表示，过去东台精机在中国大陆发现，有仿冒业者「台东精机」使用与东台精机相似度将近百分百的品牌商标名称及logo对外行销，且贩卖相同的产品，让东台精机的客户混淆，更造成当地经销商的巨额损失。因此，严璐提醒企业于拓展国际版图时，应提前相应进行国际商标布局规画，透过商标权注册保护，降低不肖业者抢注商标的风险、面对仿冒业者得以主张侵权救济。是企业品牌行销国际不可忽视的课题。

（经济部工业局广告）