观点／诚品正式进军日本 换成日文书后还是原汁原味吗？
▲日本桥室町将在2019年进驻诚品生活。（图／摄日本三井不动产，以下同）
文／Elisa
酝酿4年，诚品近期终于正式对外宣布，将版图扩展到非华文区域，与三井不动产合资公司，在东京日本桥开设当地首间店舖，虽台湾与日本市场差异不如欧美来得小，但毕竟是不同语言，以「文字」来传递氛围的诚品，日本一号店采用「品牌授权、顾问」的模式，但是否真能传递台湾味？则还在未定之天。
对国外旅客而言，诚品无疑是一个「台湾地标」，三井不动产代表在台湾接受访问时表示：「诚品不只是一间书店，它是台湾之宝。」
三井在东京精华商业区日本桥，推动以10年为单位的再生计划，以「文化」为主要重点，除了更新建筑之外，在商场的规划与品牌引进，都是以文化的前提进行打造，看来其目标与调性，都适合诚品品牌形象。
诚品位于中山商圈的新店才在9月开幕，就该商圈的艺文形象，居民与巷弄商家的互动，本也应该适合诚品的形象，虽诚品南西店外主打「文青风咖啡」的猿田彦持续有排队人潮，但就该店的风格、配置与规划，未出现让人眼睛一亮的新意，是可惜之处。
诚品在日本的一号店，面积近900坪，主要业务分成书店、餐饮、生活选物3大块，EXPO也将落脚当地，开出70至80坪的大店舖，带进台湾特色文创产品，而餐饮也会引进台湾餐厅，并主打「日本初上陆」，还有1间茶饮品牌也将进驻。
而诚品最主要的形象中坚「书店」，则交由日本百年书局「有隣堂」负责营运，台湾元素仅剩下部分台湾书籍，以及「十大选书」的推荐制度，台湾味主要靠伴手礼、餐饮、策展活动来营造，似乎流于表面。
然而，如何让人文的核心价值真正传递，且使用有别于日本当地书店品牌的形象，就现有的规划来说，看来还有一段很长的路要走。
▲卖场有规划餐饮，并有台湾餐厅「日本初上陆」。