扩大抢700亿「黑金」商机 麦当劳射3箭深耕市场并优化客户体验

（麦当劳携手LINE酷券 推1+1幸福优惠，送礼给好友、McCafe再招待一杯。图／台湾麦当劳）

台湾人一年喝掉28.5亿杯咖啡，市场规模超过700亿，台湾咖啡市场更是每年成长20％！为此台湾麦当劳宣布携手UCC咖啡、LINE酷券，以及串流平台KKTV合作，启动3大攻势强力出击，提高市占。

麦当劳射出3箭包括：

1.咖啡品牌McCaf?全面升级，使用日本品牌UCC严选优质阿拉比卡咖啡豆，在地烘焙，经台湾咖啡大师监制调配，在店由专人严格把关，台日合作，确保每杯咖啡都是最佳风味。　2.自3月5日起至7日，McCafe与「LINE酷券」合作，购买McCafe中杯特选那堤或特选黑咖啡，享买1送1。而3月8日起至10日，更首次推出「送礼给好友、McCaf?再招待一杯」的1+1幸福优惠，于LINE酷券购买McCafe，上述指定品项1杯送给LINE好友，自己也可立即免费获得同品项1杯。

3.与串流平台KKTV跨界合作，于3日晚间9点正式上架迷你剧集《McCaf?：从喝杯咖啡开始》，延续对话温度，共享咖啡时光。

台湾麦当劳指出，与UCC咖啡的合作标榜3大坚持，强调由UCC严选阿拉比卡咖啡豆，并在台湾在地烘焙，同时聘请台湾咖啡大师调配黄金比例，麦当劳将持续导入专属McCaf?星级咖啡师驻店确保咖啡品质。

在电子化的趋势下，众多厂商推出电子咖啡礼券，为抢攻「咖啡数位商机」。麦当劳咖啡品牌McCaf?此次与电子商品券龙头LINE酷券携手推出两种幸福优惠方案，无论购买自用或者赠送礼物都可享有1+1咖啡时光，开创消费者习惯并喜爱使用电子优惠券的生活型态。

麦当劳推出首部迷你剧集《McCafe：从喝杯咖啡开始》，则是由屡获国内外奖项肯定的导演萧雅全执导，实力派演员陈庭妮、黄健玮则分别主演麦当劳咖啡品牌McCafe咖啡师以及小说作家，借由两人意外在McCafe听见的对话，发展出耐人寻味的关系。

麦当劳透露，剧集中四段故事都围绕在「一杯咖啡、一段对话」上，让McCafe成为一段对话的起点，难以说出口的、不敢说的，借由这杯咖啡让对话变得更加温暖、柔和，与对方一起享受一段咖啡时光，开启更多可能。麦当劳与串流平台KKTV联手，即将于3日晚9点全球首播《McCafe：从喝杯咖啡开始》全剧共4部曲，希望用McCafe呈现不同的咖啡时光，在2021年为顾客带来扣人心弦的触动。