先探投资周刊／主机板三雄奋勇向前冲
【文／王宜弘】
首季财报揭晓，主机板三雄之一的微星大惊奇，ＥＰＳ一．一五元，不但较去年同期倍增，也较上季大幅成长八五％，远远超越市场预期。财报一经公告，微星股价狂飙至四○元以上，写下十年来新高纪录，已陆续逢高出脱持股的外资，回头大买，才五个交易日，买超数量突破万张。
就在微星公告季报的隔两天，主机板大厂技嘉也发布季报，ＥＰＳ一．一六元，略逊于外界预期，股价则处于高档震荡，并缓步向五○元推升，同样也是近十年新高。
事实上，主机板产业从去年开始就上演大复活戏码，主要的动能则来自于中国大陆的需求推升。而中国主机板产业历经十年的洗牌，小厂退出，大者恒大的现象确立，对在全球主机板ＤＩＹ市场拥有高市占率的台厂最有利，而其中主要的玩家非华硕、技嘉、微星以及华硕旗下的低阶主板厂华擎等业者莫属，小厂的经营环境更形艰困。
其中，随着近年网际网路的高度发展，网路游戏对战的环境成熟，电竞产品在以中国为主的全球市场热度升高，对高阶主板需求的推升有益，也进一步拉抬主板业者的平均销售单价（ＡＳＰ）。根据电竞专业市调机构Jon Peddie Research的估计，全球电竞相关的笔电、桌上型电脑、ＤＩＹ组装市场以及周边硬体的市场规模，在二○一三年约达一七八亿美元，今年将成长到一八九．五亿美元，到了二○一六年，将突破二百亿美元，达二○八亿美元；而全球的电竞玩家去年为十二．一亿人，今年将达十五．五亿人。
这和高度成熟、并且因笔电与智慧手持装置兴起，而处于衰退的桌上型电脑产业有着迥然不同的生命力，因此，电竞市场俨然成为主机板业者的新蓝海，更是兵家必争之地。技嘉直接破题：尽管电竞产业属于小众市场，但电竞玩家必须仰赖高效能的硬体设备，推升了高阶主板的市场需求，尤其电竞玩家的口袋深，愿意掏钱添购设备的消费倾向，是让主机板或者周边业者竞相投入的主因之一。
此外，能在追求高阶的电竞市场打出一片天，意味着这家公司的产品开发能力可以通过挑剔的电竞消费者肯定。这对一个品牌的发展有推波助澜的功效。因此，技嘉不但在娴熟的主机板ＤＩＹ市场抢攻电竞商机，并且更进一步切入电竞笔电市场，今年初成立了全新电竞品牌「AORUS」，以高性价比诉求抢攻电竞商机。日前市场还传出了该公司的新款电竞笔电Ｘ７在美国销售超乎预期，卖到缺货。
微星优游电竞新蓝海
相较于技嘉在电竞领域的新生报到，微星尽管在主机板ＤＩＹ市场较技嘉稍处弱势，但在电竞领域上，却有着老兵姿态。该公司数年前在小笔电与Ultrabook市场惨遭滑铁卢之后，就将资源全力转向具有高毛利、但竞争相对和缓的电竞市场。这在当时是一项大胆的尝试，包括笔电与主板都深耕电竞机种。切入早，投入资源集中，每年还举办ＭＯＡ超频大赛，深化高阶品牌印象，这两年明显尝到丰收的果实，去年起，包括笔电与主板业务都转亏为盈，获利直线上冲，让微星在与技嘉的竞逐上，有了明显的优势。(全文未完)
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