蔡昆洲／身为网红，你的名字是不是你的？从焦糖哥哥艺名的商标争议，看个人形象的智财权归属问题
▲网路名人陈嘉行5月时前往智慧财产局，完成废止「焦糖哥哥」商标的手续。（图／翻摄自Facebook／陈嘉行）
●蔡昆洲／律师、金融仲裁人，现任律师公会全联会财经法委员会副主委、中华仲裁协会金融委员、中国贸仲委（CIETAC）仲裁员
被暱称为「焦糖哥哥」的网路名人陈嘉行，日前收到前东家MOMO亲子台所属公司优视传播的存证信函，指控他离职后在外公开活动及商业演出，仍使用「焦糖哥哥」或「焦糖」的艺名，已侵害优视传播公司所拥有的「焦糖哥哥」商标，此外也使用MOMO亲子台的节目音乐，此举也侵害其音乐著作权。
陈嘉行则反驳，他离职后使用的艺名是通用名称「焦糖」，而非「焦糖哥哥」，并未侵害优视传播公司的商标权；而使用节目音乐作为演出时的背景音乐，他愿意依一般公开播放的标准费率支付费用。此外，他也强调他离开MOMO亲子台已经有5年了，可能是近期因批判时事知名度大增，加上鲜明的政治立场，这才使得MOMO亲子台或经营该电视台的富邦集团不悦，祭出法律手段对付他。
先说结论：双方的主张和立场其实都有所依据，并没有任何一方是完全没有道理的，但同样地，双方在法律上也都有未说明清楚的地方。
首先，优视传播公司（也就是MOMO亲子台的经营公司）的确是拥有「焦糖哥哥」的商标，这是几乎毫无疑问的。系争商标是注册在商标类别的第38类的电视传播（包括电视播送、电台广播、网路电信传输、资讯传输等），以及第41类的教育娱乐（包括书刊出版、举办讲座、音乐会、亲子活动、教育教学、休闲娱乐活动、录音录影发行、电视电台节目制作等），而这两类的范围，几乎包括了演艺人员或公众人物所有线上及线下的表演或公开活动。
陈嘉行提出焦糖是所谓「通用名称」的抗辩，的确是个法律上有意义的争点。但是「焦糖」用在上述两个类别，并不符合商标法第29条所谓「不具识别性」的情形，因为在电视传播或教育娱乐的领域，「焦糖」并不是一个通用或惯用的名词，反之，如果用在餐饮类别就是一个通用名称（像是焦糖玛其朵或焦糖肉桂卷），才会有不具识别性的情形。
陈嘉行另外提到人格权对于个人姓名的保护，基本的想法其实是符合法律直觉的，但是对于法律的适用和分析不够到位。这里涉及的问题是，商标法上何种情形可以主张商标「合理使用」？应该援引的是商标法第36条第1项第1款：以符合商业交易习惯之诚实信用方法，表示自己之姓名、名称，非作为商标使用者，不受他人商标权之效力所拘束。这里的姓名、名称并不限于本名，艺名或笔名均在条文规范的范围内，换言之，如果陈嘉行对于「焦糖哥哥」或「焦糖」的使用符合上开的法律规定，他可以主张自己是「合理使用」，并没有侵害系争商标。
焦糖哥哥到底是一个人，还是一个著作集合体？
然而，这个案例所涉及的争议不仅是商标而已，后面的法律问题其实更为复杂。这是一个商标和个人形象相结合的案例，同时也涉及名人代言的议题。大部分的人或许有观察到商标法的争议，但是进一步分析，所谓个人形象究竟是如何形成的？
以焦糖哥哥这个儿童节目主持人的形象而言，可能包括了服装造型、出场配乐、整体的动作设计，以及人物设定、背景故事等，换言之，「焦糖哥哥」其实是众多著作的集合体，它不但是一个受商标法保护的商标，本身也是一个受到著作权法保护的著作物。例如全球知名的迪士尼人物「米奇」（Mickey Mouse），就同时受到商标权及著作权的保护。
进一步的问题是，如果「焦糖哥哥」可视为陈嘉行与节目制作团队的共同创作，那么谁有著作权？如果陈嘉行和MOMO亲子台先前的劳雇合约对著作权的归属有约定，就是依据合约条款作判定。假设约定雇用人MOMO亲子台是著作权人，可以对陈嘉行另外主张著作权。反之，如果双方合约没有约定，陈嘉行有可能可以主张著作人的权利，作为法律上的抗辩。
这个案例带给我们一个重要的启发是，在这个强调个人品牌的时代，有一定知名度的网红或意见领袖（KOL, key opinion leader），应该要更加注意自己的品牌价值，并适时用商标或其他智财权加以保护。例如有百万粉丝的「理科太太」就申请注册8个类别的商标，而人气、网路声量极高的高雄市长韩国瑜也把自己的名字申请11个类别的商标。
另一个值得思考的问题是，当个人品牌、个人形象具有高度商业价值时，如何透过商务合约的条款合理地规范各合作方的权利义务，各方如何极大化利益，又不至于在分手后反目成仇，这些都需要法律专业人士协助规划，而让各方都能依适当的规则运作，也是法律人无法被取代的价值所在。行动法庭第17集「焦糖哥商标权属谁？」将于6月18日周二下午1点ETtoday播吧首播。
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