文／哈佛商业评论杂志
凯文．普兰克 Kevin Plank
作者带领的企业如今营收达十亿美元，创业构想源自于一家大学的美式足球场上。在那个球场上，汗水湿透的运动衫，让这位未来的执行长很困扰。毕业后，他找到一种可吸汗并保持轻盈的衣料，生产了一批运动衫的原型产品。
起初，他循着自己的人脉网，找到晋级打职业美式足球的知名前队友来代言，逐渐打开产品的知名度。但两、三年后，明星球员开始要求他付钱请他们穿公司的衣服打球。这意味着他必须做一些艰难的决定。运动员能被人立即认出来的只是少数，因此，值得花费数百万美元，请NBA选秀冠军的新人来代言吗？
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