看懂GA分析报告前 必须搞懂的两个观念
做行销看成效，看成效就要看数字！虽然网站流量分析很重要，然而不见得每个人都会执行并采用正确的作法，这项工作还经常被忽略。
网站流量分析只讨论如何做好网站规划与设计，但却没有谈到检查跟分析，就像人每天打扮的漂亮，却不知道健康状况如何是相同的意思。
网站流量分析的工具非常多，基本的观念与应用在目前国内网路行销与网站营运人员所使用的Google Analytic Report(简称为GA)，有关GA的知识在网路上非常多，而Google也有官方教学，如果有兴趣，可以搜寻GA分析，就能找到许多文章。
GA网站分析不能忽略的事
从教学、辅导客户的经验中，通常都会从很基础的角度来看，像是GA数据应该如何解读、流量有什么状况。通常不需要直接看数据，而会先检查收集数据的方法，GA设定是否正确。若GA的设定不正确或遗漏，所搜集的数据相对偏差，之后再花时间去分析，显得浪费时间。因此在做GA网站分析时，必须要有以下两点认知：
第一：先搞清楚网站GA设定是否正确。
查看是否有网页的遗漏、或埋错，分析的Report代码、代号，跟实际上埋在即将分析的网站设定是否一致，这些听起来很简单，其实很多人都在这个地方出错。
一般的单站分析，很容易做，但跨子网域或网站群分析，并透过GA作交叉流量分析，则相当困难。
第二：了解分析原理。
许多从事网路行销工作者，需要拿分析资料像老板报告。如果不了解原理，就很容易被问倒。例如，传统企业老板有些对网际网路并不熟，就会询问GA的数字和Alexa为什么不同，当你不了解分析的原理及数据是如何搜集的，就会不知道从何解释。
在还没有了解上述所说的，请不要急着看数据做决策，因为这时你看数据是没有意义且没有帮助。
分析的开始不是先看数据
不同的网站类型要看的数据不太一样，因此在看到报表、数据前，应该要做的是先想清楚网站经营时，什么是公司的KPI (Key Performance Indicators，关键绩效指标)。
KPI的设定是很重要的，不是光看数字的高低，要看哪一个数字才最重要，而每个网站的设定也都不太一样。最常看到被拿来分析的就是page view、visit的高或低，这样的分析都相当表面。
网站属性不同，要看的数据就不一样
今天是一个活动网站，通常活动网站在行销策略扮演的属战术型，需要迅速曝光，除了看page view之外，要看的是关键的网站功能，像是流向名单、订阅email、申请试用，这种才是后续关键的KPI。
若是一般的内容网站，仰赖的营收方式可能是广告，要看的是浏览量（page view），例如：访客进入网站，平均看了多少网页。另一种型态是与交易相关，例如：电子商务类型，关键数字就是成交订单，甚至结合电子商务广告所投放的关键字广告，或SEO关键字带入的流量成效等。
不同型态的网站经营模式，就应该要有不同型态的关键数据做分析与解读，若没有特别思考网站型态，只是看数据，就会把数据看的很表面。
网站数据分析并非万灵丹
网站流量的分析，有许多网站营运人员、企划行销人员，都会使用。若长期观察一个网站，其实不需要随时看数字。
以一个网站用流量分析应用，可以把它当作在做体检，每周或每两周更或是每个月看一次网站营运状况，所以日常的营运状况就像定期的健康检查，看数字变化有没有异常，这是很基本的应用。
再更深一层，是机动性的，通常是配合广告行销活动，假设我们知道未来一个月有一个campaign要跑，campaign会搭配关键字广告及社群网站广告，一开始就必须了解广告行销的企划尤其是媒体投放的布局，接下来流量分析就能够做成效的验证。
第三种：异常追踪
在日常体检中，网站若没有做大改版，流量不至于大起大落，如果出现大起大落的时候就必须做追踪与分析。
最后，做分析不一定会使网站更好，也许是初期规划就有问题。但若完全不分析，就不会知道从何改善，而只分析却没有后续的行动，是没有意义的。
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