理财周刊／陆客自由行九成想回锅 台湾观光「软实力」
文．徐志铭
大陆五一长假到来，加上日本的黄金周，国内观光业者纷纷提前抢食这个上半年观光旅游的庞大商机，加上暑假也即将来临，众多题材簇拥加持之下，观光类股准备提前迎接长假商机。
台北股市受到核四的议题影响，进行了上上下下的大震荡，不过多头的火种并没有熄灭，看看股王大立光(3008)更是突破了国泰人寿高挂二十五年的历史天价，不过就如同财政部长张盛和所说的，核四的议题已经利空出尽了，这样看来台北股市还是健康乐观有高点可以期待的。
观光旺季将到 饭店旅游业抢客再来观察整个观光类股的指数与台北股市可以发到，台股是在缓步的向上攻坚，观光类股指数会随后慢慢跟上，在大盘不断持续过高下，整个观光类股指数基期较低，还有补涨可期，加上第二季的观光旺季即将到来，饭店餐饮旅游业者都率先开放早鸟优惠抢客了。随着太阳花学运落幕，江揆早已规划的观光大计划有望回归正轨，今年目标喊出来台国际观光客要上看九百万人次，政府力拚经济以及观光产业，在政策利多不断加持之下，例如提高中国大陆自由行旅客的每日配额，并且增加自由行的试点城市，这样多管齐下的刺激之下，国内的观光旅馆饭店都是最大的受惠者，包含国宾(2704)、六福(2705)、晶华(2707)、剑湖山(5701)股价都是蠢蠢欲动。去(2013)年全年来台的观光客(团客及散客)有八百万人次之多，今年的九百万人次目标应该不难达成，并且每年都是维持稳定的增长，推想不用多久时间，就可以看到一千万的来台观光人次，政府力推的新兴六大希望产业，观光便是其中一个重点产业，在金马年的快马加鞭之下，饭店也将迎接万马奔腾。国内饭店业者早已纷纷提前卡位展店拓点了，代表国内的观光潜力十足，国宾、晶华、亚都(5703)、六福，也都看好这片「蓝海」，每个集团都积极寻找好地点拓点，准备好好的大展雄风。晶华 每年赚一个股本观光股后晶华今年重心放在国内市场，将会拓展饭店版图，分别为四家捷丝旅及一家晶英酒店，集团旗下还有国际丽晶酒店的国际品牌，整个集团笑看上半年的营运动能。晶华去年全年ＥＰＳ为11.2元，持续写下每年赚一个股本的神话，今年的现金股利为8.27元，现金殖利率还是优于银行定存，首季营收为14.96亿元，与去年同期相比成长了四％的水准，第二季因为五一长假、端午佳节、暑假等长假期的到来，上半年营运还是乐观看待。随着自由行的旅客群增加，未来旅客素质有望提升，这波高优质旅客的商机就是亚都所瞄准的大好机会，因为中、高阶的旅游客层对整个观光饭店的挹注是加分不少的，近来亚都也打算积极跨足餐饮业，今年目标打算再拓展五家店，除了锁定高单价外也不断开发新品，预想今年亚都馆外餐厅将能为亚都集团增添营运动能。
老品牌星级饭店国宾近年来也积极抢占瓜分自由行的旅客，可见得陆客的商机是多么引人注目，加上四、五月是赏花的季节，而且国内的赏花人潮与日俱增，新竹的国宾已经提前祭出油桐花季的早鸟专案，赏花商机、长假效应让国宾旺季更旺。观光产业一直都是政府近年来积极想要拉拔的新希望产业，台湾近十至二十年都是以电子、半导体、面板为主要重点发展产业，造成产业的失衡与过于集中，必须再增加新型态的新商机产业，才能面对后续十年台湾产业所面临的挑战。雄狮、凤凰双唱和 喜逢长假商机
首季旅游业的业者，因为春节假期较短，以致营收动能没有明显反映出来，按照过往经验，首季的旅游需求会往端午连假、暑假去递延，使得旅行业者乐观看待第二季，上半年有望提前庆丰收。雄狮旅游(2731)去年全年ＥＰＳ为六元，是近几年新高，首季营收为34.28亿元，与去年同期相比较，成长了7.2％。观察股价走势，可以发现去年年底十一月开始起涨，最高来到一四六元的波段高点，波段涨幅接近七成，区间整理即将成熟，有望再挑战前波高点。抢占大陆旅客不落人后，雄狮与全球知名线上旅游Expedia合作，提升线上订房系统，第二季将会有「即时即付」的订房系统，大大增加了在电子商旅市场影响力，预估上半年营运有望超过去年同期一成的水准。另一家国内旅行业凤凰(5706)也准备好了，首季因为今年春节较短以致营运动能有所下滑，不过第二季推出的公主邮轮销售开出红盘，紧接而来的是暑假的另一波商机，将会持续推陈出新丰富产品线内容，针对中国大陆自由行旅客推出银发团等高优质的旅游行程，上半年将有望凤凰展翅高飞了。凤凰去年全年ＥＰＳ3.03元，随着国际景气的复苏，国内不少机构纷纷上修ＧＤＰ的目标值，再看看股价走势可以发现，在底部反复筑底已经接近六个月，有望在利多消息带动下牵动盘整多时的股价。其实政府致力推行新兴的六大产业中，文创、观光都是当务之急，中国大陆不管是自由行的团客或是散客，来台湾一定会去的不外乎就是101大楼，因这可是台湾的地标，其实创造观光产业最主要的是行销与包装。