「你累了吗？」 揭台湾药酒王国「保力达蛮牛」1年狂销亿瓶的秘密
「明仔载的气力，今仔日给你攒便便。」、「你累了吗？」一瓶劳工朋友最爱的保力达B、熬夜必喝的蛮牛，竟能撼动资本市场的经营权。
民国45年成立的保力达，在57年正式推出「保力达B」上市，透过最奇特的销售通路——槟榔摊加上工地旁流动性的「小蜜蜂」（移动货车）贩售，50年来，很可能是全台湾卖得最好的一瓶「饮料」。
根据《今周刊》估计，透过全台超过2万家的槟榔摊和各地药局的通路贩售，以及许多流动性难以计数的摊贩，年销售在5千万到1亿瓶之间，多年来，光凭这支「黑色饮料」，至少为保力达赚进数百亿元。
但是，保力达的幕后老板，几十年来几乎从未在公开场合出现过。直到最近，因为大量买进泰山公司的股票逼近3成，造成公司派大紧张，再度跃为媒体版面的焦点。
「他有钱得要死，实力超强。」鲜少评论企业界的导演吴念真，与保力达一合作，就是超过20年。能够打动吴念真，且双方合作如此长久，陈洋想当然不是个简单人物。
早在50多年前，电视机不仅还是映像管的年代，而且还是黑白电视，但陈传黄在当时就已经主张保力达B一定要买下时段播放广告，透过电视广告的播放，加上早期市场单纯，同类型商品少，保力达B一推出，很快就抢下药酒市场的龙头宝座，陈传黄还会每个月送给员工两瓶保力达B，员工都当成「补药」一样很珍惜地带回家。
根据民国78年《联合报》报导，当年的保力达曾经一年逃漏营业税金额达1.6亿元，换算企业获利至少数亿元，在30年前，已经是吓人的数字，当时已是全台非常知名的企业之一；但一个失神，让保力达跌了好大一个踉跄。
原来，保力达一直在台北立足，但没有想到60年代，南部有个药厂也生产同质性高的提神饮品，且不采保力达透过槟榔摊的营运模式，而是利用小货车的迅速移动性，哪里有建筑工地，小货车就开到围墙边，卖给工地工人的方式，快速打开南部市场，这就是「三洋维士比」的窜起。
三洋维士比这种「小蜜蜂」的打游击模式，从南部快速蔓延，等到陈传黄惊觉时，已经失掉大半江山，也打趴保力达的龙头地位，加上民国76年维士比找来大明星周润发，推出「福气啦！」广告，街头巷尾几乎人人琅琅上口，更是一举攀上高峰。
挨了一记重棍的保力达，面临创业以来最大危机，公司内部也爆发世代交替的重大冲突。
业界人士透露，这次的危机也让陈传黄深觉，公司只靠保力达B一个明星产品风险实在太高，于是他决定让陈洋试试看，推出没有酒精成分的提神饮品——「蛮牛」，广告走截然不同的搞笑风格，靠着无厘头式地一句「你，累了吗？」广告，让过去由葡萄王旗下的「康贝特」一枝独秀的提神饮品市场，被蛮牛一举攻破。
陈洋接棒，一连打出二场胜仗，也让陈传黄决定交出经营权。但父子关系并不睦，最后，个性也和爸爸一样硬的陈洋，决定不靠爸，而是筹钱「买」下父亲手上的大半股权。从此以后，保力达的实际负责人，不再是老老板陈传黄，而换成儿子陈洋了。(阅读全文…)
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