《商业周刊》法国化奏效！精品龙头LVMH市值称王

今年第一季LVMH营收成长15%，旗下五大事业部门从酒、时尚皮制品、香水化妆品到手表珠宝等，营收皆2位数成长。它并非孤例：拥有古驰等品牌的开云集团，今年第一季营收成长31%，显示奢侈品市场渐走出谷底。

其次是整并成风。研究机构Pambianco Strategie di Impresa统计，2016年平均每不到4天就有一宗奢侈品购并案，件数创3年新高。今年4月底，LVMH以121亿欧元，收购美妆品牌迪奥26%股份；5月美国手提包名牌Coach亦以24亿美元，购并少女包品牌Kate Spade，皆反映此趋势，购并结果是减少竞争者，对龙头有利。

除大环境外，LVMH自身不断转型，可归纳为：年轻化、法国化、电商化。

年轻化

今年已163岁的LV，近年来开始走年轻路线，找知名少男少女当模特儿，其中之一是杰登．史密斯，他是好莱坞明星威尔．史密斯之子。杰登是2016年LV春夏女装模特儿，当时他才18岁，由他穿裙子亮相亦是LV创举。

甚至虚拟人物也成LV模特儿，最著名的就是电玩《最终幻想13》女主角雷霆，她身着LV服饰及手提包，出现在LV广告里，这是时尚界首次由电玩主角当模特儿。这些创举，归功于46岁的创意总监盖斯奇埃尔，他至今加入该集团还不满四年，曾陈述其理念：「这就是我对时尚的观点，接不接受随便你，我才不浪费唇舌解释。」

法国化

法国一向以高工资及劳动法令严格著称，不少企业裁员外移，但它却逆势留法：2016年它在法国增雇4千人，其中760人是制造部门。

经济学家戴尔帕对彭博新闻网表示，皮革制品是法国极少数就业逆势成长的部门，「这主要拜两大品牌所赐：爱马仕与LV。」这是因为奢侈品单价高，消费者宁愿多花钱购买法国制造。

今年5月初当选法国总统的马克宏，其妻在造势大会上穿的就是LV。选前马克宏将解决高失业列为政见，该集团预料未来将增加更多「法国制造」。

电商化

今年4月LVMH推出电商平台Clos 19，促销旗下名牌酒；新网站24 Sevres也将在今年6月初上线，除贩卖该集团旗下化妆品、时装外，对手古驰、普拉达等品牌也在销售之列。

LVMH此举是为因应新对手挑战。目前全球最大奢侈品电商是「颇特女士」，它以线上杂志形式卖时尚品，用户浏览该站就像阅读时尚杂志，看到喜欢东西，点进去就进入购买页面。颇特女士近年来营收皆以2位数成长，今年第一季创下2亿次造访次数。

颇特女士崛起，意味着时尚业竞争由「销售品牌」演变为「销售体验」。LVMH品牌实力傲视全球，但这类新形态电商崛起，却正是过去它相对弱势之处。因此它打造电商平台，不只是「建个网站卖东西」这么单纯，未来它也会和这类电商一样，除了品牌满足感，也须提供用户更多体验。

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