《商业周刊》亚洲最大旅游体验平台 3年就打进10国
陈明明（图中）认为，例如在泰国体验主厨教你做菜等深度旅程，将取代走马看花，成为未来旅游趋势。(摄影者．郭涵羚)
让你在曼谷跟前拳王学泰拳，到罗马学做义大利菜，体验半天当法拉利车主的快感……。
这些，是亚洲最大旅游体验平台KKday成军不到3年，年营收上亿的关键，他们透过把行程拆成零件卖，现在，市场的客源有超过一半来自国外消费者。
时间拉回2014年。自由行成为旅游市场的主流，这让酷爱旅行的KKday创办人暨执行长陈明明，看到市场商机。
「很多年轻旅客，第一次出国旅游就是自由行，」陈明明说。旅游模式骤变，让旅客出国第一首选不再是去店面找旅行社买行程，而是上廉航网站订机票，上Agoda、Airbnb等国外订房网订住宿，然而在「当地旅游行程」，则仍未有主导平台，让他决定创立KKday。
在互联网时代，旅游可以完全被拆解成「机票」、「住宿」与「行程」3大个体。
陈明明指出，KKday会单独个别销售如电话卡、机场接送、特色交通工具的车票、景点门票、体验工作坊等元件，让消费者自己点菜，「不必再局限于传统旅行的框架。」
这是旅行社不想去做的生意，它们为求规模经济，不可能替每个客户客制化行程。「KKday的商业模式，是旅游业的革命，」商研院行销与消费行为研究所所长连勇智指出，传统旅行社若要跨足线上自由行市场，也会冲击团体本业生意，这都给予KKday窜起机会。
KKday快速看到「接地气」行程的威力。该公司营运长苏民哲说，其已在日本、韩国、新加坡等10个国家，招募60位当地旅游专家，透过这些在地的达人部队，开发更独到的体验行程，或与当地旅行社合作。目前，其已有上万种行程，地点遍布53个国家。
例如，日本线的和服体验产品，开发出男性、女性、年长女性及小孩的版本，也有和相扑选手一起吃火锅的体验行程；近年热门的韩国线，则有去韩国人家里学做道地泡菜，去韩国经纪公司当1周明星培训生等行程。
「旅客体验完能在社群网站上大书特书，就会快速的口碑传播。」苏民哲指出。
网路让KKday可以做全世界的生意，「把全世界的行程服务，拿到平台上面，再卖给全世界的人。」陈明明说。KKday 一开站就有5种语言版本，现在有8种，员工来自13个不同国家。
目前，已在亚洲10国落地的它，国际客源达6成，营收占比一半来自台湾，一半来自海外，单月最高浏览量达350万人次。
芒果恰恰执行长张智闵指出，和KKday独家合作的台北101门票套组，让大家可以登上101又能吃芒果冰，光是上月就为其带入800组客源，「它（指KKday）帮我带进日、韩、港、澳等多国客源，而不是依靠单一国家，」他说。
目前，KKday已俨然成为台湾最受瞩目的旅游新创。雄狮旅游董事长王文杰直指，KKday可说是过去10年最有潜力的旅游网，也是台湾旅游新创中极少数，甚至仅有机会成功的一家公司。
至于其实际获利，「台湾、香港等成熟市场，已经开始赚钱，但在新布局的东南亚市场，仍在努力中，」陈明明说；KKday初期建立平台、产品开发的成本较高，但后续，「人力不须因平台业务成长，而等比例成长，预期未来成本会往下降。」苏民哲说。
展望未来，KKday会走到哪里去？苏民哲指出，目的地旅游的平台网站，近5年从欧美红到亚太，例如Voyagin专精欧美行程、新加坡的Bemyguest强项在东南亚市场，「这是一个快速成长中的市场，目前还没有出现能称霸全区的角色。」至于是否不排除被大型旅游集团购并？苏民哲说，他们将开放面对。
连勇智则提醒，长期以来，台湾国际旅游、行销的人才相对稀缺。这，将成为KKday打国际杯的最大挑战。
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