爱奇艺台湾总经理杨鸣：盗版是台湾影视产业落后主因
记者洪圣壹／台北报导
随着行动网路的发展，跨平台趋势带动了数位影音串流服务（OTT,over-the-top）平台的崛起，身处内容为王的时代，台湾拥有不输其他国家的创意与人才等产业资源，然而爱奇艺台湾站总经理杨鸣受访时却感叹台湾环境盗版猖獗，呼吁业者与政府应共同努力改善整体影视产业环境。
▲爱奇艺台湾站总经理杨鸣。（图／记者洪圣壹摄）
爱奇艺台湾站总经理杨鸣虽然不愿透露台湾站的营运状况，但就目前第三方调研机构提供的参考资料来看，爱奇艺台湾站的状况，也是排行前三大。然而，很可惜的，台湾不管行动端还是ＰＣ端，使用率名列前茅的都是非法平台。资策会在 2016 年的一份调查报告也明确点出台湾不管是影片、还是音乐的盗版使用问题相当严重。
但是反观中国大陆，根据中国大陆「艾瑞IUT」提供的相关数据指出，爱奇艺在中国地区主站用户活跃度，不管 PC 端还是行动端都是排行第一名的平台。
截至今年 2 月，爱奇艺 PC 端每日使用活跃人数高达 6,778 万人，每月用户数达到 3 亿 5 千 120 万户，远远超过优酷土豆、腾讯视频、暴风影音、风行网、乐视网、搜狐等平台。
爱奇艺行动端方面，每日独立使用设备数更高达 1 亿 3 千 131 万组，每月独立设备数达 5 亿 121 万组，在中国地区都是排行第一名的影音串流平台，更是远胜腾讯、优酷、快手、小米、乐视、百度等中国当地版权影音串流平台。
对此，杨鸣认为台湾电视产业在未来一两年之内，才会认知必须要对基础结构做一个很大的改变，在这当中，有线电视系统将会首当其冲，毕竟越来越多用户希望能够使用 OTT 平台在不同装置无缝体验，从另一个角度来看，拥有宽频资源的他们来说，朝向 OTT 发展绝对是有利的。
杨鸣进一步指出，爱奇艺台湾历经一年多的筹备，于 2016 年 3 月营运至今，台湾站成长的速度、规模都符合内部KPI设定，但他个人对台湾站仍有一些遗憾，认为应该要更好，主要原因来自于台湾盗版问题目前还没有有效的解决方案，台湾环境让用户取得影片的途径变得更容易，连带也影响到爱奇艺用户的付费意愿，对于营运正版高清的业者打击很大。
杨鸣认为这些责任并非在用户，首先，应该要靠某些人的力量与政府单位一起联手，才能有效解决相关问题。相关做法好比说是「边境管制」，像是在日本、韩国这些国家，即便重视民主自由，但针对版权这块，却落实了边境管制，借此确保本土内容获得相当程度的保障。
其二，就是想办法断其金流。
杨鸣呼吁，付费观看 OTT 影音串流绝对是当前趋势，观众已经开始慢慢意识到付出一点点代价、来观赏优质的内容，然而针对这些免费的盗版平台，主要获利来源其实是广告、或是会员资料，像是大型广告的联播网，应该要有正确、正义的作法，想办法断其金流。
串流平台自制影音将改写影片制播排名
台湾盗版问题连带影响的是整个内容产业的发展，这包括了像是 LiTV、KKTV 等影音串流技术的开发、台湾本土影音制作的经费来源等等，而对串流平台来说，最糟糕的状况仍是「版权」问题，用户想要看更多、更新的影片，这让串流平台必须要支付越来越高的第三方版权费用，为了开源节流，「落实在地自制影音」变成是一大解套方案。
为求差异化经营，接下来串流平台将持续投入更多自制内容的产制。以目前来说，爱奇艺在大陆市场份额第一，腾讯是个比较接近的对手，优酷、土豆第三，唯一不变的是各家都是投注几十亿到百亿美元的规模在经营，像是优酷的《白夜追凶》、爱奇艺的《无证之罪》等等，都是在地拍摄的知名影音，当中说明了以下两大趋势：
1.使用者付费
2.自制的需求
在原生内容方面，Netflix 亚太区沟通副总裁 Jessica Lee 日前在新加坡的陪体活动当中便公开回应她十分看好台湾的发展潜力，直夸台湾编剧是亚太区最棒的，全球首部Netflix 华语电视剧《摆渡身》（Bardo），就是与台湾团队合作，并且透露未来 Netflix 会有更多华剧上架。
▲Netflix 亚太区沟通副总裁 Jessica Lee。（图／Otis提供）
相对于 Netflix，爱奇艺每年投入自制内容的经费也已经超过 100 亿美元，自制这块也已经与台湾合作伙伴「OTT 娱乐」，开始进行台剧的相关制作，这是因为原生内容在市场划分上是一个对用户差异化经营的最佳作法。
杨鸣直言，由串流平台来主导自制影音将会改变中国大陆影片网剧，这是整个影音串流产业会走向差异化经营的结果，传统电视台会越来越赶不上。
机器学习与大数据是串流平台发展之本
相对于台湾，其他影音内容发展较为先进的国家早已不在盗版这议题当中打转，当然影音串流平台发展就比较迅速，以 Netflix 为例，该公司大量引进机器学习技术，让单一帐号可以着重不同用户的观影需求，提供「个人化推荐」功能，并持续不断优化影片介绍、相关影片推荐、影片预览、影片评分推荐等功能细节，就连单一影片在每个国家的显图这种小细节都会做调查、然后给予适度的改变，今年更进一步将评鉴方式改为「大拇指推荐」，借由最简单的用户评鉴方式，提供相对应的影音内容推荐，借此优化用户体验。
日前在新加坡的媒体活动当中，Netflix 产品创新副总裁 Chris Jaffe 更进一步透露将不排除与 Google 或 Amazon 合作，利用语音的方式来操作影音内容。
▲Netflix产品创新副总裁 Chris Jaffe。（图／Otis 提供）
而 Netflix 跟爱奇艺共同努力的方向很类似，包括「用户体验」与「个人化的推荐」，以爱奇艺来说，做好个性化推荐、带给用户真正想要看的内容是优先重要的事情，以观影体验来看，大荧幕还是比较好，虽然年轻族群对移动端的选择比例最高，但是到一定的年纪，多数人会选择平板、ＰＣ、电视等等大荧幕观看。而正如同各家串流平台一样，爱奇艺在 TV 端也有跟 Android TV、Apple TV 深度结合，在电视方面，则选择在台湾与奇美深度合作，让用户直接用遥控器做声控搜寻等都已经实现，当然几家台湾的有线电视厂商，也都在洽谈相关的合作模式。
杨鸣认为接下来， AI人工智慧将是个非常热门的大议题，爱奇艺最大股东-百度在 AI 这块在中国大陆算是相当领先的，当然在影音事业也都在发展中。
但比起人工智慧，VR、AR 是个很好的切入点。杨鸣表示，相对于 VR， AR 是一个更长远的观影解决方案，在可行性与用户可接受度，将来都会比 VR 还要好，但是以目前发展状况来说，VR 是相对成熟、稳定的。
但回到现实面来看台湾站，杨鸣深信总有一天盗版问题都会被解决，至少可以感觉得到政府单位已经认知这个问题对影视产业的伤害，他认为台湾的创意、人才是很不错的，不管影视还是音乐，只是在执行制作层面，受限成本限制，比较不能做出像韩国、日本、大陆的规模，假以时日，如果整个影视产业环境改善，台湾还是可以再起的。