蔡庆辉／Content is King ( _ )
▲媒体内容及呈现方式千变万化，在巨浪里抓住浪头，才能立于不败之地。（图／Trillion Pictures／flickr）
文／蔡庆辉
Content is king( _ )，这括号里该是「！」还是「？」，始终困扰着媒体人。Content该不该Show me the money？又是令人挣扎的问句。
Content is king与Show me the money两句话摆在一起，似冲突，但并不违和。先问lContent is king的king指的是什么？是可以统治王国？可以判人生死？还是可以照养子民？而Show me the money的money又代表了什么？是content的价值，但价值又是什么？是媒体赚钱的多寡？是一篇稿子稿费有多少？还是一位资深媒体人要接受什么数字的薪水或一篇文章要接受一个字几块钱的稿费，才符合king的身份与地位？
媒体人近几年面对前所未有的变局，过去在传统媒体如鱼得水，但这水却愈来愈浅，甚至干涸。装上翅膀变成飞鱼，天上无限宽广，却发现人人都可以是媒体，人人都可以是记者，人人都可以是名嘴，而且他们更会赚钱。
半个月前《香港01》有一则讯息没有太引起注意，因为不长，我就直接摘录：
标题：《BuzzFeed》拟2018年上市 估值或超《纽约时报》美国网络媒体《BuzzFeed》正计划2018年上市，市值有可能超过传统媒体《华盛顿邮报》及《纽约时报》。
《CNBC》及网媒《Axios》均收到消息，《BuzzFeed》正准备2018年的上市事宜。《BuzzFeed》创办人Lerer Hippeau持有《Axios》的股份。
估值达到132.6亿，员工1,300名
《BuzzFeed》去年11月融资2亿美元时，估值为17亿美元（约132.6亿港元），当时的投资者是《CNBC》的母公司NBCUniversal。《Axios》报道称，《BuzzFeed》的股值可能远高于《华盛顿邮报》，甚至高过《纽约时报》。
《CNBC》表示《BuzzFeed》全球拥有超过18间办公室，以及1,300名员工。
▲掌握新媒体的动向，创造无限商机。（图／Trillion Pictures／flickr）
传统媒体人对于《BuzzFeed》难免都曾经或还是嗤之以鼻，但被人诟病的「垃圾资讯」，例如「回答这5个题，看看你本能有多好」（Answer These 5 Questions To See How Good Your Instincts Are）这种标题在传统媒体延伸到网路媒体也愈来愈常见。而「垃圾」的价值正超越媒体的传统价值，而「垃圾」在2亿用户的幅员下，正用它的型式去发挥传统媒体传统中的影响力，更展现传统媒体难以企及的新媒体扩散力。
其实，搞新媒体比传统媒体要累得太多了！而且新媒体是很残酷的。你没有办法躲在报纸发行量的假数字下，也不能用时段收视率来检视一个记者的表现，但在新媒体，点阅率、观看次数完全裸露，一篇不到3,000的点阅率如何说这位名人还有影响力？一支同时在线人数不到1,000的直播影音所产生的收入如何付给名嘴通告费？
在报纸，发行量决定每个版广告价格；在电视，CPRP决定每档广告价格；在网路，CPM、CPC、CPA、CPV、CPS、CPL、CPT......这一大堆，都在告诉你，你的content既然是king，那就show me the money！
电影《征服情海》里，小古巴·古丁对着汤姆·克鲁斯喊「Show me the money！Show me the money！」，是否你还是觉得不屑，还是你愿意在可能受重伤毁掉美式足球生命的威胁下发挥运动家的精神勇敢往前冲？还是激励了你想在新媒体的巨浪里抓住浪头、勇敢站上冲浪板伸展最美丽的姿势？
各位，浪头上见！
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●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net