樊祥麟：媒体走向不分时段载具的全媒体

大同大学应用外语系24日邀请中央通讯社社长樊祥麟（图）进行专题演讲，主题为「新媒体？自媒体？全媒体？媒体发展的面面观」。中央社记者许秩维摄 105年10月24日

中央通讯社社长樊祥麟今天表示，科技、电信已主导媒体发展，媒体运作将走向不分时段、不分载具的「全媒体时代」，从思维、组织、内容、载具到经营都必须转型。

大同大学应用外语系今天邀请中央通讯社社长樊祥麟进行专题演讲，主题为「新媒体？自媒体？全媒体？媒体发展的面面观」。

樊祥麟表示，现在看报的人越来越少，尤其新媒体时代，很多人都从图像、影音来阅读，而非文字，现在媒体发展最大特色就是科技、电信开始主导媒体发展，因此媒体发展已不能单从过去传统媒体观念来看，必须要跟上时代脉动。

近年台湾的网路媒体如雨后春笋般出现，樊祥麟指出，随着电脑、网路高度使用，媒体不再局限于印刷或电波等传统型态，相对于传统媒体或旧媒体，新媒体是一个相对概念，可以广义定义为媒体科技与数位文化结合的样貌和型态，如网路媒体、社群媒体、移动载具、新型电视等。

进一步分析台湾媒体现况，樊祥麟指出，从近5年资料可发现，电视覆盖率从9成3下跌至8成8，报纸从4成3降到3成2，网路覆盖率却从5成1上升至7成9，电视、报纸阅听众以30岁以上年龄层较多，网路阅听众则是20至49岁居多。

传统媒体如何努力存活呢？樊祥麟表示，传统媒体开始把新闻、照片、影音放在网路上，报纸、电视、网路等相互支援，出现「融媒体」型态，后来媒体更和Youtube合作来扩大影响力，或是透过LINE等社群软体传播新闻，现在媒体运作将走向不分时段、不分载具的「全媒体时代」。

面对时代的挑战，樊祥麟指出，媒体必须转型，从过去单向传播，走向市场考量、双向传播、分享传播、再次传播的思维转型，媒体组织也需要转型，除了传统新闻部，还有新媒体部，内容转型则从文稿、照片，开始走向影音、图表等，载具转型则从印刷、电波，到电脑、网路、手机、社群平台、通讯软体APP等，经营上则从新闻本业转型为业外经营。

樊祥麟指出，现在新闻处理界线越来越模糊，但作业流程渐趋于简化，数位汇流将成为主流，媒体必须持续吸收相关知识，而新媒体将引领阅听众，因此媒体必须加速转型，除了新闻本业外，也要重视电讯科技发展，才能掌握媒体走向，但由于商业模式尚待建立，媒体营运风险也会随之增高。1051024