哈佛商业评论／决胜新兴市场
市井茂树 Shigeki Ichii服部进 Susumu Hattori大卫．麦可 David Michael
日本多国籍企业在20世纪时，成为已开发市场中的重要出口厂商。索尼、丰田和本田都成为家喻户晓的品牌。不过，到了这个世纪，已开发市场的成长力道已经减缓。因此，目前日本企业若要让公司业务蒸蒸日上，就必须在新兴市场里获胜，而这正是它们尚未达成的目标。
日本企业面临了四大关键挑战：１对中阶和底层市场欠缺好感２不喜欢进行企业并购３迟迟不肯在新兴市场中投入财务和组织资源４未能适当地将人才配置在这些市场里本文介绍了两家成功克服上述挑战的日本多国籍公司，一家是制造个人清洁卫生用品的娇联公司，另一家则是全球规模最大的空调机制造商之一的大金空调公司。