先探／药妆连锁风起云涌

当全球电商发展得沸沸扬扬之际，日本的实体药妆店却一个接着一个跑到台湾设点！连日本拥有超过一千六百家店的最大药妆通路商松本清（Matsumoto Kiyoshi）都来台抢一杯羹，究竟台湾的药妆市场有多么蓬勃？

国内药妆零售突破二千亿元

台湾三步一家7-Eleven、六步一家全家便利店、九步一家莱尔富…，这样的便利性，造就台湾「得来速」消费行为，甚至开架式药妆都走便利商店的模式，愈开愈多、愈来愈便利，尤其包括屈臣氏、统一超旗下的康是美、以及宝雅的宝雅生活馆…等等；由于台湾消费者钟情日本药妆的趋势，因此，以日本之名开设的药妆店更是继日药本舖、８６小舖之后，由三商与住友商事合作引进的Tomod's，更是原汁原味把日本药妆风格搬到台湾。

近期日本最大药妆连锁通路商的松本清，更大张旗鼓来台设点，开幕当天松本清对台湾消费市场做足了功课，深知台湾近年来受到药妆零售业走向药品与开架式保养、化妆品共同销售，搭配保健品、妇婴及清洁用品等复合经营模式，甚至提供药师及美容师咨询服务，松本清也在开幕当天，邀请知名彩妆时尚师父Kevin担任一日店长，介绍东京银座Beauty U彩妆特色及潮流商品，分享东京最新流行时尚元素，当天也以松本清展店传统，推出限量商品破盘优惠活动。预料未来相关日本药妆连锁通路将会如雨后春笋般来台林立。

问题是，台湾的药妆市场有那么大吗？其实，这就跟女人衣橱里永远少一件衣服的道理是一样的，流行时尚妆品谁会嫌多。先来看看台湾的药妆市场究竟有多大？根据经济部统计处资料显示（详见附图），一七年台湾药妆零售市场销售额正式突破二千亿元整数大关，来到达二○一九．八三亿元，计算年复合成长率约达三％。

药妆通路据点逾八百家

目前国内主要的药妆通路连锁店已经突破八五○家，较二○一一年增加百余家；换句话说，即便连锁门市持续增加分食市场，销售通路的营业额还是呈现同步成长的态势，这也就是为什么连锁业者会持续以展店方式维持竞争优势的关键。（全文未完）

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