破解迷思！Google：YouTube 已取代电视是台湾文化的中心
睽违三年，YouTube 在台湾举办千人造势活动 YouTube Pulse，现场就像把 YouTube 内容具现化一般，有LIVE Band、有美妆、还有谈话节目，而根据稍早公开的内部调查结果，台湾用户观看 YouTube 时数较去年同期成长 41%，每周平均观看 14.6 小时，一个「YouTube经济」隐然成形。
▲Google 台湾总经理陈俊廷 YouTube Pulse 。（影片／记者洪圣壹摄）
Google 台湾总经理陈俊廷指出，三年前 Google 已经是领导网路市场的公司之一，那时候便认为影音会是未来发展去世，并教导用户跟合作伙伴怎么擅用影音去跟网友、客户沟通，这三年中间，行动网路的继续成长、网路影音蓬勃发展，这次特别在 YouTube Pulse 活动当中与 YouTube 用户互动，并找来热门的 YouTuber 与用户分享成功经验。
资策会于今年七月份电访调查台湾民众收视习惯，发现台湾消费者每天花 205 分钟滑手机，而根据 2016 年消费者洞察报告指出，每天有 47% 台湾人在行动装置上看影音内容。而从这次公开的 YouTube 使用者行为大调查中发现，过去一年中，88% 的人每个月都会使用 YouTube，过去一年观看 YouTube 总时数达到 81 亿年，台湾 YouTube 使用者每周平均观看 YouTube 长达 14.6 小时，整体 YouTube 观看时数较去年同期成长 41%。
第一点：YouTube 已经成为文化
从 YouTube 内部调查资讯来看，台湾有 46% 会选择 YouTube 看电视内容，有超过 57% 的台湾用户表示，YouTube 已经取代了电视，手机已经变成台湾人的遥控器，这是因为消费者因为行动装置可以在自己想要的时间、想要的地点、看自己想要看的内容，不用像是传统电视时代，全家在客厅当中，只能看一个内容。
此外，台湾本土的电视节目内容也开始陆续把主流内容放在 YouTube 频道，好比说新闻、戏剧、综艺节目，都在 YouTube 看得到，所以在 YouTube 看电视，已经成为一个必然的方向。
陈俊廷指出，YouTube 在过去可能被看为小众文化，现在的 YouTube 可能会比电视还要大，因为他除了电视内容，还有创意、好玩的东西，是台湾所有内容、文化的中心。
相关报告指出，有 81% 的电视观众会在广告时段分心，转向使用其他装置浏览网页（39%）、看社群网站（39%）、观看线上影片（16%）或线上购物（12%）。而根据 YouTube 内部数据指出，45% 的用户已经习惯在 YouTube 观看电视上的内容，甚至短秒影音广告的专注力不仅比电视好，也比社群平台好 3.1 倍。
第三点：内容
针对内容方面，消费者偏好第一时间抓住眼球与快速引发共鸣的影片，因此抓住眼球、取得共鸣是所有用户必须要抓住的趋势。
陈俊廷表示，过去三年当中，像是蔡阿嘎、这群人，他们在 2007、2008 开始经营，一直到 2015 年、16 年达到 100 万用户，然而随着行动影音崛起，光是过去一年就有六位 YouTuber 瞬间窜红，像是阿神、阿滴英文、谷阿莫、鱼竿等等，圣结石更只花了 222 天就达到 100 万订阅用户，这证实行动影音发展，整个 YouTuber 所带来的影响力，其实已经成为台湾主流文化。
Google 台湾业务副总叶扬公布台湾 YouTube 使用者行为调查结果，解析五大迷思：
迷思一：年轻人才爱看 YouTube？
从数据来看，电视重度使用者年龄在 37 岁，重度使用者（每天3小时）是 31 岁，X 世代也是 YouTube 的忠实使用者，55% 每天都会看 YouTube，84% 的用户美洲看 YouTube。
迷思二：不爱看电视的人就是不喜欢看影音：
事实上越来越多人习惯在 YouTube 上看影片，55% 台湾使用者认为 YouTube 拥有在其他平台看不到的影片内容。 49% 每周看电视低于 10 小时或是不看电视的观众，49% 的用户反而是 YouTube 的中重度使用者。
迷思三：看YouTube 是为了打发时间？
有 81% 的民众认为看 YouTube 很放松，有 61% 的人认为看 YouTube 是为了打发时间。
迷思四：YouTube 的影响力仅限于同温层？
51% 订阅超过一个 YouTuber 频道的台湾使用者认为，YouTuber 会影响他们对于品牌的认知，这表示所有知名的 YouTuber 代表的素人，对于消费者代还更深、更有共鸣的影响力。
迷思五：网路广告只能对网路购物产生影响？
事实上 YouTuber 的影响是深层且跨平台的。有 24% 的人表示看完影音会前往网路商店，当中的 37% 的人会立即下单购买，31％的人会前往实体商店，当中39%会在三天内购买商品。