商业周刊／Balmuda高中辍学CEO 翻身日本贾伯斯
▲百慕达（Balmuda）商品在日本造成抢购。（图／翻摄自BALMUDA官网）
文／李雅筑
一款日本家电品牌，近期正在日本异军突起。
它是百慕达（Balmuda），相较于日本家电巨擘夏普和索尼等，成立仅13年的它，却能把电风扇、空气清净机和烤面包机等家电，卖出高于同业的7倍价钱，估计年营收约50亿日圆。
例如一台要价新台币1万元的电风扇，推出后造成抢购风潮。它的创新和颠覆，被日本媒体喻为是家电业的苹果，电脑杂志《周刊ASCII》直指，其创办人寺尾玄，已被同业视为是「日本贾伯斯」。
从歌手转行、30岁创业的社长寺尾玄，刚开始在一间小工厂里埋头研发苹果电脑散热器和台灯，直至6年前的Green Fan电扇，才让他成功切入高端市场。
2008年，受金融风暴影响，百慕达面临财务危机，负债达上亿元。当时每年夏天都使用电扇的他发现，这个发明百年的古老家电，不仅噪音大、操作不灵活，最大问题是风。
「为何电扇吹不凉？」解问题，看电视得灵感
他解释，「传统电扇虽然可以制造出风，却制造不出凉爽。」他内心想：为什么人们可以在户外享受清风，却不能长时间吹电扇？
他想，要让电扇吹出自然风，就必须打散风的漩涡、增大吹拂面积。但该怎么做？一天他在家看「30人31条腿」节目，30人将脚绑在一起，当中只要有人跑速不对，整个队伍就会摔倒。他突然灵光乍现：「流体世界也是如此吗？何不让电扇至少产生2种风速的风？」
他研发出双叶扇，内侧风速度慢，送出的空气变少，但搭配外侧引进的快风，两者碰撞不仅消除了漩涡成分，还让吹拂面积增加4倍。为降低风速，他破天荒使用直流电机，结果耗电量只有传统的一半。至于噪音问题，他借鉴美国国家航空暨太空总署（NASA）的流体动力学曲线数据，让风扇转动几乎静音。
「我们是要创造市场」领风潮，小米也山寨它
经由2千张图，Green Fan电扇诞生了，一台定价3万6千日圆。他形容：「这是一场赌注。」事实证明他赌对了，产品一推出就卖到缺货，一年热销1万2千台，也吸引夏普等厂商跟进设计出直流电扇。
为什么敢推高价位商品？「一台3万元的风扇很贵，我自己不会买；但如果是能够享受到舒服的自然风，3万块就太便宜了。」相较于其他公司分析市场需求，他选择从自己的使用经验出发。
难道不怕市场无法接受他的创意？「做不好就收掉公司。」寺尾玄的独特想法，来自特殊的人生经历。
寺尾玄高中辍学后，曾独自到欧洲徒步旅行，之后组摇滚乐团，虽曾拿到唱片合约，但9年过去，星梦始终没成功。流着艺术家血液的他，转而到工厂拜师学艺，从设计、制造、行销到物流配送等流程学起，一步步走向创业之路。
这让他的产品与众不同。他说，创新是从不满意开始的，「我一直没有放弃艺术，只是把吉他换成了螺丝起子！」位子旁的那把吉他，成为工作时的心灵寄托。
今年中，小米发表一款空气清净机，外观和功能都与百慕达如出一辙，让它一时在中国声名大噪。但寺尾玄仍不太满意现状说，目前的科技技术仍然赶不上他内心愿景，「迫不及待要提供更多的惊喜体验给大家。」这名家电业的艺术家，脑中的满满点子，等着破茧而出。
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