商业周刊／购并「转大人」 迪士尼股价创新高
文／黄亚琪▲迪士尼副总裁张志忠表示，漫威英雄电影的超高票房，让迪士尼股价发威。 (摄影者．许世颖)
老牌动画电影公司迪士尼，近来股价节节高升，8月11日收盘价87.5美元，创10年来新高，涨幅为10年前的近2.5倍。这家已经91岁的老公司，是如何找到成长的新动力？
「迪士尼的灵魂回来了！」现任迪士尼副总裁兼大中华区主席张志忠，日前接受《商业周刊》独家专访，一语道出迪士尼再度回春的关键。
2004年底，一向以欢乐形象著称的迪士尼，内有购并、董事会、合作伙伴关系不合的危机，对外则面临YouTube、脸书新媒体来势汹汹挑战。
贾伯斯讽没创意买皮克斯，把敌人娶进门面对危机，迪士尼选择「回到原点」。
第一步，就是将敌人变成自家人。2006年，当时还在世的皮克斯创办人贾伯斯，讥刺迪士尼是一家「没有创意的公司」。贾伯斯有资格这样说，因为当时只要是皮克斯出品的《玩具总动员》等电影，全球票房动辄新台币1、2百亿元起跳，而迪士尼却已许久没推出什么叫好又叫座的电影。
面对皮克斯的挑战，迪士尼最后以74亿美元买下这个对手。2009年，迪士尼又收购漫画出版公司漫威。3年后，再度出手买下卢卡斯影业，那年恰好是《星际大战》问世35周年。
过去迪士尼一向以温馨可爱的主题，吸引小孩、女性客户，如今则透过阳刚味十足的角色，让男性观众也愿意埋单进场。然而这些超级英雄角色的创造者，为何愿将原创拱手让给迪士尼？
张志忠说，过去漫威也曾将角色授权给索尼和二十世纪福斯影业，散弹打鸟使角色没有让观众留下深刻印象。此外，迪士尼也充分尊重角色的原味。即使当年购并皮克斯，迪士尼仍放手让它独立运作，总裁仍是卡特姆，「只有他们的人才最懂每个角色。」
借由购并各种原创内容，迪士尼已开展出5个内容系列，包括原有迪士尼、真人电影，后加入皮克斯、漫威和卢卡斯，「这等于一举吸收了丰沛的故事库、专业人才与最先进的技术，」电影监制李耀华分析。
专注娱乐产业研究的哈佛商学院教授艾尔伯斯，也提出同样观察：「漫画英雄似乎是好莱坞电影公司寻求下一个超级强档商品时，最喜欢的目标。」借由购并壮大原创内容后，第二步，就是将单一角色变成一个宇宙系统，借此让长尾效应尾巴更长。
如《钢铁人》第一集说的是普通人变成拯救世界英雄的故事，续集带出黑寡妇等配角，而黑寡妇又在《复仇者联盟》参与演出。
迪士尼10年间不断创造原创，养大长尾效应的「头部」，再衍生至电影、电视、游戏电玩等多种平台。
过去迪士尼营收主要来自乐园和商品，但日前公布的第三季财报显示，电影制作营收增幅最高，达4亿1千1百万美元。此外，《冰雪奇缘》成为全球票房最高的动画电影，也让迪士尼拿下创立以来首座奥斯卡最佳动画奖。
《财星》杂志最新公布的「最令人赞赏前五十大企业」排行榜，迪士尼是榜上唯一一家媒体娱乐公司。该公司现任执行长艾格，日前公布财报时豪气的说：「我们不需要向第三方寻求授权，我们全包了。」
从儿童到大人，地球飞到外太空，迪士尼下一个10年提供给人们的产品，仍值得所有不同背景的观众们期待。
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