网路媒体的浪潮 媒体人与世新学生谈新闻产业在社群冲击下的生存之道
▲陈清河副校长（左）、胡全威系主任（右）颁发感谢状给夏珍。（图／世新大学提供）
世新大学口语传播学系与台湾记者协会共同主办的「口语演述：社群传播专题」系列演讲。今日邀请到风传媒总主笔―夏珍和学生分享新闻产业在社群媒体蓬勃发展之下的生存之道。夏珍从媒体人的角度，分享她从传统媒体转往新媒体后，如何根据不同的受众，在新闻的筛选及发布上做出调整，吸引读者的关注。
夏珍指出，网路媒体看似是当下发展的新趋势，但事实上，1995年，当时的《中国时报》就推出电子报。2000年时也有纯网路流通的《明日报》，当时轰动一时，最后因资源耗尽，短短一年便结束了。夏珍指出，原因就在于「社群媒体」在当时并不兴盛，电脑、智慧手机的普及率也不高，人们观看新闻的习惯还没有改变，因此，网路媒体还没有成为主流。
夏珍接着和学生分享，风传媒自2014年2月创办后，原本也是即为有限的点阅数，但是在创办一个月后，三月时恰好发太阳花学运。《风传媒》以网路媒体的优势，成为当时第一时间发布学生占领立法院报导的媒体，可以即时上线当时占领议场的照片与文字。这就让风传媒网站的点击率创下新高，甚至造成《风传媒》的网站大当机。他们当时也当机立断，转而将新闻直接发布在脸书上。这也让原本不到万人关注的粉丝专页，经过太阳花学运后，急速成长。至今脸书已有70万人按赞，也奠定了《风传媒》在新媒体上的基础。夏珍提醒同学，社群平台对于新闻的重要性，发布所有新闻并不是自己喜欢就好，而是要让大家「想看」、「想分享」才能够触及更多受众。
▲课程结束同学们踊跃发问。（图／世新大学提供）
夏珍也提到自报禁开放后，兴盛的报纸很多，但经过30年之后却只剩下4大报。而现今的网路媒体也是创立容易，但创生、结束的节奏也比过往更加快速。许多网路平台会透过以海量资讯的方式争取点击率，但夏珍认为，这并不一定是新网路时代经营的正确生存方式。因为在海量资讯来临的同时，民众根本无法在一天之内消化那么多则新闻。因此应该要思考是要「提供什么样的新闻」、给「什么样的人看」，找出自身品牌的定位及受众才是让新媒体生存的重要之法。
虽然强调分众诉求，但是另方面，也不能太过自我局限。夏珍提到，媒体并不是政党的喉舌，如果只单一报导、偏向某政党，这是很难生存的。因为民众好恶也容易因应时事而改变，因此新闻不能只单靠政党其中一方、在社群的同温层取暖，这样很容易被取代或被厌恶而放弃。因此，媒体还是应该要广纳多元意见，维持平台的功能，才是较佳的生存之道。
▲风传媒总主笔夏珍至世新大学分享社群媒体对新闻的重要性。（图／世新大学提供）
夏珍最后也提到，虽然风传媒是因脸书而起，但近年来脸书演算法不断改变。因此贴文的形式也被迫要跟着改变，否则使用社群媒体的读者会流失。举例来说，当脸书演算法偏好影音贴文时，《风传媒》就成立影音小组，吸引读者的点击。虽然与原先纯政治性报导、评论有些差异，但这却让《风传媒》脸书粉丝从20万人次在短短半年内翻倍成长。
不过，夏珍也说，在适应新时代读者口味的同时，虽然要有些弹性变化。但是，《风传媒》一路走来，一直主要是着重在对于政治新闻的深入报导，这是在资讯洪流中找到自我定位。这也是目前《风传媒》在诸多媒体中表现亮眼的生存之道。