直销世纪／全球TOP 10直销公司龙虎榜
文／常子兰
2015年全球TOP10俱乐部成员与2014年相同，唯名次互有起落。在10强一片衰退声中，仅德国的福维克（成长1亿美元）、中国的无限极（成长12.4亿美元）、美国的永久公司（成长3.5亿美元）挺住，其中无限极的成长力道尤为迅猛，也使得其排名从2014的第9名窜升到第5名，以1亿多美元的差距紧追在福维克之后。
直销两大巨头——安丽与雅芳，均有超过10亿美元的负成长。安丽全球业绩跌破百亿，雅芳则跌得更凶，冠亚军的距离愈拉愈大，短期内，安丽龙头的地位应该不会易主。
值得关切的是，成立130年的雅芳，在卖掉日本业务的多数股权，退出韩国、越南、爱尔兰等市场后，又连续3年亏损，2015年底，决定再次断臂，售出北美业务的主要股权，交由私人控股公司Cerberus管理，出养后的New Avon，业绩10.1亿美元，排名第19。
从如日中天、雄霸多年的世界第一大直销公司，到现在频频出售业务以求自保，主要导火线是一场突如其来的丑闻。2008年4月，有人举报雅芳中国公司存在与经营相关的「不适当」差旅费、招待费和其他费用，美国司法部及证券交易委员会遂对其展开长达6年的海外贿赂调查，产生约3.4亿美元的法律和其他成本，也使得雅芳业绩自此一蹶不振，之后任凭几番走马换将，依旧难挽颓势。
雅芳这几年中国市场的业绩不只下滑，而且一路滑出了10亿美元，更惨的是目前还看不到止跌回升的态势，中国业绩不振，使其全球增长也面临压力。2012年，法国香水领导品牌科蒂（Coty）集团曾提出110多亿美元的收购要约，不过被雅芳拒绝。目前雅芳整体市值缩水至16亿多美元，不到2004年颠峰时240亿美元的7%，也不及科蒂集团收购价值的15%。
而继出售北美业务之后，会不会也退出中国这块让雅芳灰头土脸、伤筋动骨的伤心地？以及是否真如雅芳CEO谢琳˙麦考伊（SheriMcCoy）所言，剥离北美业务是使雅芳没有负担、获取利润、赢得增长的最好方式，答案很快就能揭晓。
同样主打女性市场，玫琳凯在中国就尝到甜头，连年维持成长，为中国前10大的常客。在中国市场贡献度的强力支撑下，其总体表现相当稳健。
相对于雅芳的跌跌不休，无限极则是步步高升，为10强中成长幅度最大的一支。无限极近期的高速发展得力于系统的专业化提升，包括建立形象服务中心的、成立剑桥无限极研究中心、营口生产基地投产、成立产品发展委员会，进一步巩固消费者对无限极产品的信心。