编‧辑‧室‧报‧告－令人期待的「双棍」消费力道

在大陆公布前三季经济成绩单后，社会消费品零售的数字，被视为大陆经济今年能否稳定反转向上的最关键因素。每年最具代表性的天猫「双11」，将提早于21日展开预售，并采取「双棍」新套路，看能否在拉长消费天时的策略下，创造超越去年「双11」人民币2,684亿元销售额的奇迹。

根据大陆统计局公布的数据，前三季中国经济成长由负转正，如果以9月来看，无论是工业、投资、消费成长，都创下今年新高的纪录。此外，9月份大陆出口增速也进一步回升、实现连续6个月增长，进口也时隔两个月再度转为正增长，二者均胜预期。

在新冠肺炎疫情有再起疑虑、世界经济陷入衰退之际，中国经济复苏的表现在全球主要经济体中依然是一枝独秀。大陆经济成长从第一季年减6.8％到第二季反弹至年增3.2％，再到第三季成长4.9％，虽低于市场机构预测的5.2％，但V型反弹格局已定。

国际货币基金组织（IMF）也预测，中国将是今年唯一实现正增长的主要经济体，预计全年GDP增长1.9％，而全球经济将萎缩4.4％。

其中，中国大陆社会消费品零售总额，因意味着消费需求的直接反应，受到关注。如果按大陆统计局数据，今年前三季，此一数据已逾人民币27.3兆元，不过相对于2019年，仍是衰退7.2％，尚未恢复至疫情前水准。而按消费类型来看，餐饮行业受创最严重，总收入约2.5兆左右，年减达23.9％。可见疫情影响之下，大陆整体消费需求虽回升，但依然疲弱，唯前三季网上零售额超过8兆元，年增9.7％，增速比上半年加快2.4个百分点，成为亮点。

在年底前，最受关注的消费大节就属天猫「双11」，根据天猫最新说法，2020年「双11」最大的变化是从「光棍节」变成「双节棍」，也就是分为两波售卖期：第一波是11月1日至3日，第二波才是11月11日，主要目的就是藉拉长天期，为消费者提供更好更快的服务。

这场疫情之后全球最大的购物节，已不止是消费者与商家的日子，而借由消费再度挑起经济成长的重责大任，唯有全力冲刺网上消费，在此一目标之下，光棍变双棍的力道如何，也就更令人期待。