理财周刊／顶新魏家从衣锦还乡到过街老鼠

文‧颜琼真

台湾素有美食王国之称，但今(2014)年油品一再出包，大大重创台湾美食形象，其中，顶新集团旗下的味全、正义等品牌，一年出三包，更让民众气炸，纷纷发起拒买行动，打算让顶新三振出局。一夕之间，顶新集团从最早的「衣锦还乡」到「为富不仁」，再到有如「过街老鼠」般的境遇，实在值得其他企业引以为镜。老一辈的台湾企业家，如「经营之神」王永庆，对企业商誉的重视，有如生命般重要，但老字号的味全，却在易主经营后接连爆出违规事件，无良行径，难怪消费者怒气冲天。

回顾顶新集团自2002年将「康师傅」速食面品牌引回台湾，在台掀起一股「衣锦还乡」的媒体追逐战，加上「康师傅」直追统一面的气势，更让统一有如芒刺在背。由于顶新魏家在大陆发展，财务一度吃紧，曾求助统一集团高清愿，但最后破局，因此，当康师傅成为统一最大竞争对手，更给了媒体作文章的好题材。

顶新在出事之前，还是媒体吹捧的对象，相较于豪门兄弟阋墙的戏码，魏家四兄弟不分家，共吃大锅饭的情形，更获媒体大大加分。甚至2009年，收购台北金融大楼约三成股权，成为台北101最大股东，更让人见识到顶新集团从大陆大赚「人民币」回台的坚厚实力；接下来，当仁爱帝宝豪宅一户上亿元，顶新集团一买就是九户，又给外界魏家「有福同享」的印象。

直到去年底，被爆出以一％自备款，九九％银行贷款，用大众存款坐拥豪宅，大家才开始掀开其「盖头」来重新认识顶新集团，不再一路吹捧，而在其大买台湾地产同时，开始质疑其角色，实为对岸伸到台湾来的一只无形手。

如今一年内从铜叶绿素油、馊水油，再到饲料油等三大食安事件，更被起底，早年发生在彰化地区花生油多氯联苯污染事件，魏家油行也是祸首之一。

一连串食安事件，已到人神共愤地步，即便魏应充辞去相关的三个董事长位置，但他回到帝宝的家，依然高枕无忧，除非司法最后治他于罪，否则他依然住得好、吃得好，而活该使用味全食品及正义油品的消费者，只能自认倒楣吗？

当然不是，消费者已经不再容忍，借由此次拒买的怒吼之声，也可让其他不肖业者有所警惕，台湾的消费者不是好欺负的！

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