先探投资周刊／邱明媚：半信半疑中成长　桃太郎很忙！

【文／邱明媚】

人口一．三亿的日本，长期维持着每年超过一千五百万人次出国旅游的记录，去年更是创下一千八百万人次的高峰；日本旅人更是堪称地球上的旅游达人，无论是顶级行 程还是背包客，上山下海足迹遍布全世界。退休人口甚至把海外Long stay当作退休养老选项之一。不过，今年很不一样，安倍三箭祭出，日本国内商机处处，桃太郎回家赚钱去了！

中国客　花钱多

锁国的民族性加上高物价，日本即便提供极佳的旅游品质，外国人赴日本观光的人数，却始终徘徊在五百到八百万人次，远比不上日本出国观光的人口！安倍誓言在他任内，完成二千万人次的目标，眼看着七月参议会选举的期中考即将来临，日本政府观光局提前给了我们答案。

根据日本观光局的统计，拜日币贬值之赐，二○一二年赴日观光人数全球突破八三五万人次，和二○一一年地震海啸相比，成长超过三成；二○一三年截至五月底，便已超过四百万人次，除了中国因为钓鱼台事件呈现两位数的衰退，英美加地区个位数成长，全球赴日观光人数都呈现两位数的成长；光是台湾、香港、泰国三个亚洲地区，五月份和去年同期比，便出现六到八成的成长。

事实上从二○○三年小泉上任后，虽历经政党轮替，开放天空的政策和推陈出新的Visit Japen策略也不断翻新，细心的日本人针对不同国别、民族性，设计了五花八门的旅游行程，日币贬值更让日本成为亚洲旅客最超值的选项。依据日本观光局的预估，今年可望突破一千万人次，再创历史高峰。

为了弥补钓鱼台事件流失的中国旅客，上一周，日本国家旅游局率多家观光机构参展二○一三北京旅博会。根据日本观光厅公布的调查结果显示，二○一二年赴日中国大陆游客在日消费（包括购物、饮食和住宿）总额达到二六八八亿日圆（约当台币八百亿元），居各国及各地区之首，这也是中国大陆连续第三年位居该项调查数据的首位。调查报告称，二○一二年赴日外国游客总消费额超过一兆日圆，较前年增长三四％，其中来自中国大陆旅游者的消费额占到总消费额的四分之一，台湾和南韩则排名第二、三位。

在这一连串的数字背后，代表的是由观光带动的庞大商机，从饭店、商铺、流通、交通、餐饮到采购礼品，遍地开花！笔者上周前往北海道，在号称百万夜景的涵馆山上看到有如东京车站的人潮，游览车塞爆了停车场；尽管饭店晚餐丰盛，但也因为用餐人数太多，而少了慢食的乐趣。

和去年底的北陆赏枫之行相较，这回明显感受到日本人开始回到自己国内旅游，无论用餐、购物、泡汤无一例外。日本游客除了维持一贯的一日三汤享受外，卖场里最顶级的哈密瓜和各种礼品买气都相当旺，就是在朝市的生鲜也同样可以感觉当地人大气的购买力！

尤其是日本各地方政府极力推广的「地方特色限定商品」，日本人加上外国旅人卯起来扫货，常常让商家喜出望外出现补货不及的状态。

根据日本内阁府公布的消费动向调查结果（一般家庭、经季节因素调整后）显示，五月份日本国内消费者信心指数较前月上扬至四五．七，连续第五个月增长。内阁府表示，「就业环境」、「购买耐久消费财时的判断」、「增加收入的方法」和「生计」等四项意识指标优于前月水准，为带动当月消费者信心指数上扬的主因。

其中，「就业环境」指数值为五十．二，连续第七个月呈现增长；「购买耐久消费财时的判断」指数值来到四六．七，连续第五个月呈现增长。

另外，根据内阁府公布的调查数据显示，对于一年后日本物价的看法，认为会上涨的消费者比例高达八成，是连续第五个月呈现增长，其中认为物价涨幅将达二％以上的比例也高达五成八。

日经流通新闻在今年六月份公布的「二○一三年上半年日本畅销商品排行榜」显示，短短的半年内，受到安倍经济学的影响，日本消费信心指数已经产生剧烈变化。大丸百货表示，光是精品珠宝等顶级商品五月份和去年同期比，便成长七五％；超过三百万日圆的手表销售量是去年同期的三倍，消费者大约都集中在三到四十岁。

在旅游方面，东协国家的贡献率更是屡创新高，光是泰国观光客，便连续十三个月创新高，今年前四月比去年同期成长四成八。高岛屋百货表示：海外旅客的个人购买金额高达十二．三万日圆，约四万元台币，就连7-11的平价咖啡，销售也超过预定目标的一倍半。

消费增　物价涨

在札幌大通公园旁的大丸百货，笔者亲眼目睹法国背包agnes b观光客扫货的盛况，卖到架上空荡荡，店长开心地辟专区结帐。而被视为日本精神堡垒的富士山，周边饭店预定更是暴增三倍，已经呈现一房难求的景象！(全文未完)

全文详情及图表请见《先探投资周刊》1733期或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩当期内文转载☆国际趋势：日本股房二市还没涨完☆焦点议题：翘翘板效应 NAND涨势将起☆中港直击：中国页岩气发展的迷思☆特别企划：医材股黄袍加身☆理财 APP：报酬两极化的投资时代来临