尼尔马亚．库玛 Nirmalya Kumar等
虽然开发中经济体地位逐渐崛起，但很少新兴市场企业成功地在西方建立品牌。一些新兴大企业，正设法用极少的预算建立全球品牌。
它们使用的一种力量强大策略，就是针对离乡背井的海外移民下功夫。
这种策略的关键在于锁定适当类别的移民。
有两类移民不会购买母国制造的产品：
那些试图迅速接纳移居国风俗习惯的「同化者」，以及缺乏经济和教育机会、专门购买实用和便宜产品的「边缘者」。
而另两类移民则值得开发：
坚持母国身分认同的「坚持族裔者」，以及通常受过良好教育、生活富裕，在母国与移居国文化之间游走自如的「双文化者」。