想一觉到天亮 助眠商机强强滚

在淘宝输入「助眠」二字，琳瑯满目的助眠类商品纷纷跳了出来。（截图自淘宝网）

民众带上蒸气眼罩舒缓疲劳。（本报系资料照片）

（设计划面／CFP）

根据统计，全球预计有27%的人正遭受睡眠危机。失眠引发人们对自身健康的焦虑，推动睡眠市场规模急剧扩张，预计到2020年，大陆睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元（人民币，下同），这个数字还将继续增长。

「缺觉」催生助眠市场，助眠产品层出不穷，市场风起云涌。工作压力大、作息不规律、沉迷手机等种种因素，都可能导致睡眠紊乱的情况发生。睡眠市场高需求下催生的助眠经济，可谓潜力无限。在淘宝输入失眠、助眠、睡眠神器等类似关键词，琳瑯满目的助眠类商品纷纷跳出来，让消费者挑花了眼。

从口服到外用全都有

助眠类商品中，口服的有「Sleepwell」睡眠软糖、「Dreamwater」睡眠水、睡眠冲剂、睡眠片、睡眠糖浆还有安神补脑液。外用的可谓是从头到脚，全副武装如蒸气眼罩、耳塞、睡眠枕、睡眠膏、睡眠手环、助眠香薰、泡脚盆，还有号称「一觉睡到自然醒」的电子睡眠仪。

一款标榜某真人秀明星强力推荐的「Sleepwell」美国进口睡眠软糖，月均销量竟达到8000多件，店家简单粗暴地称其为「助眠神器」，一颗小小的糖号称既能安抚情绪还可以舒缓助眠。一些带货能力强的博主也曾推荐这款产品，「失眠星人的福利！睡眠好物！亲测有效！强推！」深受失眠困扰的消费者，刷到这些走心又吸睛的测评，很难不为之心动。

产品良莠不齐须慎选

智慧化的助眠产品也受到了讲究「朋克（庞克）养生」的当代青年的关注与青睐。一款标价1499元的电子睡眠仪，其原理来自非药物调理的经颅微电流刺激疗法。

手机APP商店上评价最高的蜗牛睡眠APP，则借助社区电商作为其变现模式，通过分享梦话记录等互动行为聚集了一批忠实用户，形成社交效应，继而将用户转化为付费者。

如今，助眠经济迅猛发展，但背后许多问题已显现，数据分析不准确、质量良莠不齐、过度营销、夸大功效等等，而消费者目光愈发锐利，可敦促相关企业推进产业改革，才能完善产品服务质量。