专家传真－Athleisure下一步，机能街头时尚

随着民众健康生活的意识提升，对于运动服饰的需求也随之增加，在时尚元素注入运动服饰后，更加速「Athleisure运动休闲」的流行与传播。Athleisure为Athletic（运动）与Leisure（休闲）两个单字的组合，美国韦氏字典将Athleisure定义为「可于运动时与日常穿着的休闲服饰」，反映出当今社会的一种生活型态。

德意志银行（2016）报告指出，「运动休闲服饰快速崛起，从 2008年到2015年平均销售成长4.1％，而非运动服饰在过去八年中有七年都出现销售停滞的状况，同期只成长0.2％」。摩根士丹利（2015）报告也指出，「中国大陆成长快速的中产阶级重视健康生活，这将带动运动休闲服饰销售成长，预估2020年全球运动休闲服饰销售将达3,652亿美元」。

Athleisure情势大好，连时尚品牌都加入其行列，如H&M、Zara、Topshop、Gap、Tory Burch、Victoria's Secret也趁势推出相关商品，也吸引了一群因流行而买的消费者。台北东区以前是快时尚品牌抢进，而现在是运动品牌纷纷插旗展店，清楚看出运动风潮对时尚的影响力，因此预料运动服未来仍是时尚产业赢家。然而带动Athleisure风潮的Lululemon的创办人Chip Wilson却说Athleisure市场过热，泡沫要破了。

与其说Athleisure要泡沫化，不如说Athleisure延伸出新的面向。现在千禧世代消费者为时尚产业消费主力，因此Athleisure服装不仅要能满足消费者在工作、运动、社交活动的多元需求，也要符合这一代消费者重视商品的品质、价值以及独特性的要求。

Athleisure强调时尚设计优先，功能机能第二，服装类型多是将时尚设计加入运动服装，或是具有运动风格（Sport-inspired Style）的流行服饰，而近年Athleisure服装有渐渐走向Streetnic （街头风格）趋势。

Euromonitor（2016）指出Streetnic特点为「科技（Technical）、弹性（Stretch）、与街头（Street）」，先强调服装的功能性与机能性，其次考虑设计与美感。Athleisure风潮下消费者改穿时尚舒适的内搭裤（Leggings）或瑜珈裤，造成牛仔裤销售业绩大受影响，因此单宁服饰业者开始使用机能布料，使牛仔裤具有运动裤的舒适度与机能性，但仍保有牛仔裤的街头风格。

另一方面，专业运动品牌推出时装系列。例如，销售业绩表现亮眼的Under Armour其品项从专业运动用品延伸至运动时尚服装，推出Under Armour Sportswear （UAS）系列，该系列以品牌机能特色为核心，加入简洁、前卫设计，并登上纽约时装周。

时尚流行变化多端，品牌商应掌握消费者穿着运动休闲服不仅是为了健康需求，更重要的是在心理层面上的满足，满足消费者借由服装表现自我风格与生活品味，满足消费者对所谓美好生活的想像。