今周刊／不畏Google　夕阳产业老板把「纸本地图」变限量抢手货

图、文／今周刊

在GPS（全球定位系统）畅行的年代，只要有手机，就能带你上山下海，你还记得上次打开地图，翻阅找路是什么时候吗？但有人就是敢在这个年头还卖地图书，分上下两册，一本就要近2000元。

今年7月出版，五万分之一比例尺的《台湾全图百科事典》真的有人买吗？国内第一家，也是规模最大的旅游资讯出版机构「户外生活图书」创办人陈远建，一点都不担心，因为5年前出版两万五千分之一比例尺的《全览百科地图》，印制8000本，2年内就全部售罄。

「我这一生，只做过出版这件事。」陈远建说。精确来说，他一生只做「出版地图」这件事，卖了超过500种地图书，销售量近200万本，从汽机车环岛旅游、台湾百岳全集到各种比例尺的台湾全图百科，陈远建用40年，把讲究实用性的工具书，做成收藏家抢购的精品。

钻进古董店搜集老地图意外挖掘市场蓝海

「任何事只要做到一个量，就会有它的价值。」陈远建称自己是「疯子」：耗尽一生，就为圆一个梦，一个完成「台湾地图资料库」的梦。

67岁的他已经满头白发，谈起年轻时的创业梦，嘴角微微上扬，笑谈过往辛酸与风光。即使地图这种生意，早已因时代变迁成了夕阳产业，也不后悔。营业额从10多年前的1亿5000万，下滑至去年只剩1500万，他微笑说：「还是有人需要这些地图啊！」

身为台中龙井海埔厝农家子弟，小时候发现父亲与家中壮丁送农作物到台中市区贩卖，父亲总是第一个回到家。他一直以为父亲就是「脚程」比较快，直到发现父亲自制的地图，一张画满路线图的泛黄纸，他从此对地图「着迷」。

田野调查就为「图文并茂」开创旅游书新局

大学时，陈远建被推派担任政大露营社社长，每次出营队，得先绘制详尽的路线图给辅导教官审核，偏偏当时市面上根本没有郊野山区的地图，他只能跑去牯岭街古董店中寻找古老的日治时期地图，开启他搜集地图的嗜好，也让他发现了地图市场的空白地带。

当时，他也替杂志《野外》撰写露营稿，获得专营登山露营用品的山野公司创办人吴万兴赏识。两人计划合作出版新型杂志《山野生活》，没想到杂志出刊前1个月，32岁的吴万兴竟然肝硬化辞世，努力化成灰烬。

「准备这么久，我想把它做完。」受吴万兴年纪轻轻就创业成功的事激励，陈远建决定独自完成那个「地图梦」。

「我要以杂志为计划，丛书为主干，最后再总集于生活地图。」他称此为「地毯计划」，先让记者踩遍全台景点，预计花6年时间搜集所有景点资讯，最后再将杂志内容结集成丛书和地图百科。

他回乡下向父亲借了50万元，成立了户外生活杂志社。「我找的行业根本是钱坑！」陈远建没算到的是，办杂志有多烧钱，员工的薪水、上山下海的花费，竟然2个月就把钱烧光，「我每天都在跑三点半（借钱）。

「我目标是做地图，但是当时爬山人也不多，要做一般人用的，像是旅游用地图。」陈远建计划要做「图文并茂」的旅游参考工具书，不但图片要彩色，还要聚焦「大众」客群，内容要是游客会关心的事情，除了地图路线、附近店家，甚至连历史背景都介绍。

现任香港翰墨轩台湾区负责人的李锦季曾是《户外生活》的创刊员工，她回忆，当年能参考的资料少，编辑同仁还得从《台湾通史》找景点，再派人去拍照、采访，「以前只有少数杂志是实地采访，很多都是复制国外文章，我们这种田野式调查很花钱。」

但是出刊的第一本杂志出版就告捷，「当时一般杂志一期最多卖个3000到5000本，我就卖了3800本。」好的开始，让陈远建有了继续做的动力，后来的每一期销量都高达5、6000本。(阅读全文…)

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