评／魏应充案例一开 台湾广告业倒退二十年
魏应充一案，黑心油证明无辜，但在调合油瓶标上，被法官认为不实诈欺，判刑两年。此一案例；值得行销及包装设计、广告从业人员注意，未来稍一不慎，被认定「诈欺」，让自己及董事长入狱坐监很容易。
依个人从业经验；相关人员除非存心不良，捞一票就跑，无人敢越界限。当然，也有心存侥幸的人，想在边缘游走，过去，法规会先采罚金等行政手段制止，要论及「诈欺取财」刑罚，相当严肃及严重了。
在愈重视个人信誉，品牌信赖的成熟社会，广告或表现就会越「夸张」的手法、情节，因为广告的思维是贴近了社会文化的氛围在走，与消费者之间的默契、分寸，自有掌握，例如冰品广告，出现吃完后人结冻成冰的画面，消费者不以为真，但感受到冰凉的印象。但对产品实际的性能与功效，其承诺是不能「夸大」的。
过去食品饮料广告影片要送卫生单位审核，最后还要经新闻局审核发照；某年我写可乐的广告歌词「有憧憬、有未来」被驳回，因为听起来像「有冲劲」，有如药效。如今广告回归各所属专业法规，事前不审查，这代表了社会整体进步。
多年前，卫生主管单位对于食品饮料标示曾经大力整顿过，以添加香精为主的饮料、零食，为了配合规定，各商品都会加入微量果汁、牛肉粉、鸡蛋粉等等，因应法规。消费者也知道鲜榨、现榨、纯汁、与香料果汁的差别，价格上也有明显差距。此案看来也相同，并没有告知是橄榄油，对饱和脂肪酸，不饱和脂肪酸的比例有标示，标示符合法规，价格是橄榄油的五分之一。严格说来，行销人员画几粒橄榄，自以聪明，自抬身价而已。
魏应充案例一开，不少现行食品包装都有可能进入「诈欺」领域。不如再倒回到二十年前，有主管单位为你把关，不然牢狱之灾随时降临，好可怕。
●作者Steven，资深广告人。此文为读者投稿。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net