先探／OTT新时代！

移动装置普及化，带动了OTT服务的兴起，颠覆过往电视频道独大的生态，网路化让频道门槛不再遥不可及，但内容成了决胜关键。

【文／魏圣峰】

现在只要拿着手机或平板电脑，不论是在公车、捷运或是任何一个角落都可以追剧和随时收看想要的运动体育节目，未来这样的模式将成为我们生活的常态。包括美国影音串流业者Netflix和中国爱奇艺影音等巨头都在全球撒网，为的是卡位ＯＴＴ新商机。

为了迎战海外ＯＴＴ（Over The Top）大咖，电信三雄─中华电信、台湾大和远传，有线电视中嘉、凯擘，频道业者三立和民视都已经推出网路平台影音内容。未来ＯＴＴ将改变时下有线电视收视生态，收看电视节目已经不再局限于客厅，变成多萤移动电视，对有线电视频道业的生态将造成巨大冲击。

根据宽频服务公司Sandvine调查，去年底北美地区网路使用的尖峰时段，有七成的流量用于下载或是线上收看影音内容，非影音网站流量仅占整体的六％。市调机构eMarketer调查，目前美国约有一．八亿人使用ＯＴＴ装置观看线上影音，预计到二○一九年成长到两亿人，比例将涵盖近九成美国观众。

传统有线电视被边缘化

最便捷的ＯＴＴ服务就是在现有的有线电视频道装上机上盒，透过这样的加值服务收看高画质的影音内容，这也是有线电视业者抢食ＯＴＴ市场的优势。目前美国有线电视供应商的Comcast、Direct TV、Dish Network和Verizom都积极朝向网路电视服务发展。一旦ＯＴＴ越来越发达，有些有线电视收视户将转为ＯＴＴ用户，传统的有线电视业者将会被边缘化。

ＯＴＴ之所以成为主轴，受惠于移动网路影音的发达，制播网路电视和影音内容的成本下降，以前电视台的成立需要庞大资源才有办法完成，现在的网路影音频道还可细分成许多类别，专攻不同的收视族群，过去传统电视台和有线电视时代都无法达成。但网路影音内容的竞争也非常激烈，要在强大的竞争环境下生存得拥有许多智慧财产版权（ＩＰ）才能有办法维持市场竞争力。

苹果在二○○九年就推出Apple TV，机上盒每台售价约九九美元，每个月月费约四○美元，但仍停留在硬体端的着墨，而看准未来趋势风向球，近期全力挥军布向内容产业。Apple TV现有的体育和新闻频道外，去年新增HBO Now频道，也有新增许多App的影音频道，但大部分的App影音频道都还需要额外付费才能收看。Apple TV最大的资源就是iTune平台内的电影和音乐节目内容，维持在ＯＴＴ市场的竞争力。(全文未完)

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