先探投资周刊／苹果新机志在吃「软」不吃「硬」

【文／黄俊超】

苹果两款新iPhone正式发表，不过市场给予硬体或价格评价都不高。随着智慧手机逐步进入红海市场，软体将成为未来世界的王道。

千呼万唤始出来！却也是在意料中的两款新机种，库克与苹果，再次未能带给市场惊喜，两款新智慧手机高阶的iPhone 5S，与所谓中阶的iPhone 5C，虽然死忠果粉依旧买帐，不过市场所给予的评价并不是太高。

就连所谓的亮点，包含指纹辨识器、粉色机壳也都仅是如预期般推出，苹果股价自然应声下跌，台厂传统概念股反应不佳，不过新供应链在冲量下，仍将颇具商机。

iPhone 5S搭载指纹辨识系统

iPhone 5S延续iPhone 5的外型设计，外观与尺寸都没有任何变化，然而处理器升级为六四位元Ａ７晶片，速度较Ａ６快两倍，ＣＰＵ性能大幅提升，处理图形能力、速度更为流畅。此外，Ａ７不仅速度快且更省电，官方数据显示，待机时间从iPhone 5的二二五提升至二五○小时。

５Ｓ的最大爆点是Home键质感与功能提升，导入触摸式指纹辨识，只要轻触位置即可解锁，而下载ＡＰＰ也可直接透过指纹辨识来进行授权，完成程式购买与下载，可同时设定一○组，另也提供拍照快门键功能。Home键导入了蓝宝石的材质，硬度高能防止表面遭刮伤，也确保下方指纹感应器正常运作。

相机部分并未明显升级，不过同样是八○○万像素，画质却超越许多号称更高像素的手机，可看到苹果在镜片、光圈及软体方面强化上，不仅让拍摄效果更优异，也还可让照片容量不至于大幅增加，再搭配支援f2.2光圈设定，让夜拍效果获得更佳呈现。

５Ｃ规格与iPhone 5大致相近，取代以旧款投入中阶销售的作法。

不过在香港空机价格分别：十六ＧＢ为四六八八港币（折合台币近一．八万元），三十二ＧＢ要价港币五五八八元（折合台币二．一万元）；中国起售价格为四四八八人民币（折合台币二．一八万元），如此一来，真能有效打入中低阶市场？仍有待商榷。

价格是市场唯一预料外的事

原本一般预料iPhone 5C将走向中阶价位，目标是朝新兴市场迈进，不过看来Ｃ所代表的是「colorful」而非是「cheap」，因此，换个角度来看，苹果打破的藩篱并非是价格，而是在外观的颜色上，传闻下一代的手机将会走向大尺寸荧幕，看来，苹果虽想要迎合消费者胃口，却也还有着一定的坚持。

根据Business Insider研究报告指出，苹果售价三○○美元以上机种，占营收比高达九八％，以旧机款转战中低阶市场则占营收比重仅有二％，相较于当今龙头厂三星，高阶市场占营收比重已降至四○％，而中低阶手机营收占比达到六○％。不论中低阶市场苹果成长幅度有多大，在果粉与换机需求下，新机种将可带动苹果市占率止跌回升。

智慧手机的外型陷入框架，与以往的功能性手机相比，更难看到令人惊艳的创意，就连苹果也是如此。５Ｃ虽然打破苹果以往的黑白色调，走向五种粉彩色系，而强调质感的５Ｓ，也果如传闻中发表了金色系，但是，并没有得到好评，尤其是新推出的保护壳售价二九美元，却被评论为塑胶感十足。

保护壳是「洞洞装」设计，换来的却是网路上批评声浪四起，然而，对于许多行家来说，最不可置信的是在原厂保护壳之下，居然未避开或特殊设计，反露出意味不明的「hon」字样，而不是完整的「iPhone」，或许这样的设计，意味着苹果更加强调机能，至于市场反应就等待消费者是否埋单。

近一年多来，国际大厂包含三星、苹果等所发表的智慧手机，几乎都是雷声大雨点小，高阶市场成长已明显趋缓，因此，厂商纷纷将重点放到中低阶市场，其中又以中国厂商崛起最为明显。简单来说，就是智慧手机的渗透率将会持续提高，但是对硬体厂商来说，毛利率将会低于过往，必须要靠冲量来提升总获利。

也就是说，３Ｃ产品终将进入价格战，尤其是取代性的商品问世之后更为明显，近年来ＮＢ就是最佳范例，对于专注的品牌和代工厂来说，只要转型不及，就将会被市场远远甩在后头。然而，软体厂商却不一样，只要能持续提供「服务」，则收入来源仍将不会断炊，甚至随网路发展而更加蓬勃。

作业系统为寡占市场

随着行动装置渗透率的迅速成长，加入的品牌厂商也越来越多，不过，能上得了台面的作业系统依旧只有三种。根据Gartner数据显示，今年第二季Google的Android市占率居首，已经高达七九％，而第二名是封闭型的苹果iOS，市占率为一四．二％，第三则是首次超越Blackberry的Windows Phone，市占率为三．三％。

从第二季全球手机厂市占率排名来看，前五强包含三星、苹果、ＬＧ、联想与ＺＴＥ（中国中兴），共占六成市场，除了苹果之外都是Google的天下，这就是Android能够持续迅速成长的重要原因，而微软虽然达到前三名的目标，不过距离前两名依旧有相当大的距离。

再从ＡＰＰ下载的角度来看，苹果的APP Store于今年五月达成五○○亿次的下载，同一天Google在旧金山举行的Google I/O开发者大会上公布，Google Play下载量也达到四八○亿次。

从TechCrunch的图表可以看到，Google虽然起步相对较晚，但是在开放式平台与机海战术围攻之下，成长幅度相对较为陡峭。

根据TechCrunch的报告来看，APP Store与Google Play的下载量在今年第二季进入肉搏战，而从APP Annie最新统计数据显示，今年八月Google Play在日、韩、俄与印度加持下，已经正式超越APP Store。然而营收之间差距，仍是APP Store大幅高于Google Play一三○％，中间仍有不小的距离。(全文未完)

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