蔡庆辉／解析「短影」的成功之道在于……
▲新媒体崛起，时下年轻人疯「短影」。（图／CFP）
写在前面：我们不能用旧的准则去评断创新的对与错，而创新成功的案例几乎都是打破了常规。
我们这些老一辈的，恐怕都没有想到过《今日头条》会这么惊人，《抖音》会这么吓人！但都已经体认到，iPhone智慧型手机问世之前是难以想像的，而它改变了人类太多生活型态；Facebook利用智慧型手机进一步改变了人与人沟通的模式，甚至接收资讯的管道。
在写这篇稿子的此刻，我儿子正在书桌前用iPad画动画作功课，但另一台笔电开着视讯跟海的另一边的女朋友视讯，没有讲话，就陪着。
前几天才跟同事聊到，你有多久没有用笔用信纸（可能是有香水味的那种）写信，装入信封、贴上邮票，拿去邮筒（歪腰的那个邮筒还记得吗？）寄出去？然后等了不知道多少天，邮差把他乡来的回信塞在你的信箱？
不禁回想，我上一次「写信」贴邮票寄出去是什么时候？应该是30年前吧，而且我是用毛笔写在写新闻用的绿格子稿纸上。那时候，我配戴了一颗大大的第一代的BBcall跑新闻。
那时候写新闻，人事时地物，完全依新闻学的理论来写。台视、中视、华视，不可一世。那时候任谁都没有想到，现在还有多少人在看报纸？还有多少人在看电视新闻？科幻电影都没有演过资讯就来自一个小小的荧幕，走到哪看到哪。
但几年前你可有想到，新闻不用等到《××报》、《××新闻网》报导，你可以比记者更第一手知道，你只是再等个几分钟，新闻媒体就会「根据《爆料公社》」帮忙整理得有条理一点，增加一点平衡的资讯或相关的反应。
▲国发会前副主委邱俊荣偷拍案，就是从《爆料公社》开始的。（图／翻摄自《爆料公社》）
那个时候，一支电视新闻完整的叙述事件原委，画面干净、标题严谨没有错字。现在你可能跟我一样，得定神辨别一下主播正在播报的是影片的内容，还是下方大标题的内容，还是主播框下方小标题的内容，还是最下面的跑马，还是左侧的直题？然后画面很多都「翻摄自网路」。
那些年，娱乐娱兴的节目都要有足够的时间舖陈、蕴酿气氛，在同一个舞台上，而且要有主持人＋一批固定班底，像是《五灯奖》，观众，就是观看的民众，就是在荧幕前鼓掌、崇拜。
而今，电视综艺节目尽是搞笑、搞人（对不起，我承认我只是摇控器按按按偶而看到），像《全民大闷锅》这类有深度、有思想的节目，今天能有机会再从ETtoday的「东森剧场《闷锅出任务》」找回它的价值，你能不感动吗？
▲经典综艺节目《全民大闷锅》（图）即将在ETtoday的「东森剧场《闷锅出任务》」回归。（图／翻摄自YouTube）
但话说回到本题题目的核心，来自大陆清华恒大研究院的说法，「自2016年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破，2020年市场规模有望突破400亿元（人民币）。」
清华恒大研究院8/26发文说，截至2018年7月，短视频月活跃用户数达5.08亿，占大陆网民数46%，在三四线城市渗透率更高（但进入2018年Q2后增速大幅放缓，行业进入平稳期）。中商产业研究院则说：数据显示，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元（人民币，以下同），增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。
▲《抖音》从大陆红到台湾，造就不少速成偶像。（图／翻摄自冥样《抖音》）
除了看到「短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性」成就未来可观的营收数字，还看到了什么？我看到的是《快手》、《西瓜视频》、《美拍》、《秒拍》、《抖音》……已经再一次改变了人们传播与互动的生态，它哪管你僵固脑袋认知的新闻怎么写、新闻怎么播、节目怎么做！还有，你是在大陆、台湾，还是世界哪个角落。
这完全是一个人性与生态、破坏传统价值与规范的改变。我不必是博学多闻念很多书、很会写文章、作新闻拍节目的专业，我不必是家世背景熊一般的厚才能当主播，我不必是颜值一百分才能上镜，我不用作文满级分才能出头天，15秒，或者一大群15秒组成的风潮，都可能超越你认知的可能。
所以ETtoday投资了《iM短影》，所以我们挑战新媒体传播的新可能。
当你认知现在成功的网路新企业，都不是建构在传统的媒体传播思维上，你就该知道我们不能再用旧的准则去评断创新的对与错，而这些创新成功的案例几乎都打破了常规，而且快速行动。
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●作者蔡庆辉，ETtoday新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本网立场，论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net