商业周刊／8个中年大叔 靠老杂志灵魂网路暴红
▲一条的产品很单纯，就是每天播出一条优质视频，每支影音多在三分钟至五分钟，风格「极简、干净、清新、明快」。（图／商业周刊／摄影杨文财）
文／王之杰使用脸书的读者，最近应该都看过一个视频：现年61岁的前歌手陈美龄，谈如何把3个儿子，拉拔成史丹佛毕业的高材生。5月31日在脸书上贴出的影音，1个月时间不到，累计已经近9百万的观看人次。
台湾观众对一条也许陌生，但一条在中国成名很快。2014年9月8日，才在微信公众号上发出第一条视频，短短15天，订阅人数就突破100万，打破当初中国网路红人罗振宇所创「罗辑思维」的微信历史纪录 ，成为中国新媒体中，最重要旗手之一。
一条的产品很单纯，就是每天播出一条优质视频，每支影音多在3分钟至5分钟，风格「极简、干净、清新、明快」。推出之后，很对中国都会中产阶级的胃口，在众多嬉笑怒骂的网路视频里，相当突出。
台湾创略广告总经理黄志靖认为，一条的影音产品够好、够精致，打开另外一片不同的市场。如今，一条微信公众号上的订阅人数，已超过2千万。去年5月，也开始从事电商，才1年多的光景，目前其网路商店中，已经有超过5千多个不同品项，扩充相当迅速。当初，单纯的视频供应者，往外更跨出了一大步，成为中国的媒体生态上，独树一格的标竿。
创办人之一的范致行回忆，当初他在麻省理工学院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作，2012年，大陆杂志市场开始快速崩溃，特别是广告业务，有感纸媒传播效率太差，自己一直在找出路。碰巧，一次到上海出差的机缘，在朋友引介下，认识了上海《外滩画报》的前总编辑徐沪生，双方理念相合，徐沪生便邀请他共同创业，2014年，8个杂志老兵，就在上海浦西巨鹿路上，创立了一条。
「我们本来着眼的，是在广告！」范致行表示，包括徐沪生在内的创业伙伴，都是以生活风格的杂志起家，当纸媒潮退，一些本来在生活类媒体投放的高档精品广告主，不想委身搞笑、媚俗的乡民网路生态，但却苦于缺乏合适的广告环境。于是，这些传统媒体人就想干脆自己卷袖创业，企图打造一个清新、独特的媒体环境，解决这些广告主的问题。
多年的媒体经验，杂志的老总们，累积不少的人脉，就想每天专访1个自己熟悉的旧识，做成视频产品，分享给大家。一条的产品规画，大致有9大项，包括：「达人厨房」、「生活课」、「独立设计」、「艺术现场」等，锁定生活风格、都会、中产的口味，并固定在每天晚上8点，在中国网路流量高点，在微信上播出。除了载体不一样，「其实根本就是套用杂志的概念！」范致行说。本来个位数的产品线，发展到了现在，也扩大为20几项，甚至另外创立了1个美食台。
初期，8个人要应付每天1则精致的影音产品，困难度其实不低，范致行表示，刚开始时，他们会特别找一些影音素材丰沛的受访者，如：设计师、演出者、艺术家，把他们拉进棚内录一段专访，再配合这些受访者自备的影音素材，这样较能快速而稳定的产出。不少台湾的文人、艺术家、设计师，如：蒋勋、胡德夫、白先勇，都曾是一条影片中的主角。
看过一条Logo及视频产品的人，应该会发现，他的极简风格很日式、也有点台湾文青味。
范致行承认：「当初确实是想学诚品及无印良品，」主要就是觉得，这种风格，应该很合中国快速崛起的中产阶级胃口。徐沪生也曾撰文指出：「中国中产阶级生活这个市场太大了，而中国的中产阶级，又被忽略得太厉害了。」
也许就因为这样的定调，一条的影音产品中，除了台湾名人之外，也有不少台湾小人物的身影。最近的例子，就是一位台湾女生夏德萱，把她和爷爷、奶奶可爱的生活日常拍成短片，取名为「老夏和脆鹅」，上传网路后，瞬间暴红！最近高龄96岁的爷爷去世了，一条制作团队，在爷爷离世前3天，飞越海峡，把夏德萱怀念爷爷的动人故事，拍成了6分钟的视频，6月底在脸书上架，到7月10日，已经有超过440万人点阅。
简单的想法，果然一炮而红。微信公众号的亮眼成绩，让不少人捧现金上门投资，据不同中国媒体报导，成立第1年及第2年，包括：海纳亚洲创投基金（SIG）、丰实资本嘉实基金等实力不弱的创投资金，去年7月，又完成一笔人民币1亿元的融资。员工人数，从3年多前的8位，一下扩充到现在的250名左右。
采访那天，正值周末上午，一条办公室里，不少空桌上都是还在装机的电脑，「这几年，时间真的都不够用！」范致行说，未来除了电商之外，也不排除创造属于自己的品牌。8个中年大叔，在短短3年的时间，就让旧媒体转出了新生命，只要路子对了，中国市场的肥美及潜力，真的很难小看！
【更多报导 】
oBike占用机车格惹民怨》2大原因，看中国超夯「共享单车」在台湾为何会失败？
没车没房没真爱？开BMW、住信义区豪宅...不用等7月，爱钱女鬼全涌过来！
只差一天离职，竟损失65万！年金改革后，千万别忽略这项「魔鬼条款」
报名旅行团、自助团...台湾人拚命「出国」，竟以为这就是「国际观」
「下午5点2分，我中风了！」最擅长看中风的医师亲身经历告白
※更多报导，详见《商业周刊》1458期。※本文由商业周刊授权刊载，未经同意禁止转载。