商业周刊/新光「土虱」公主 搅动三大金控职棒大战

▲今年金融圈的最新话题人物——新光董事长吴东长女吴欣盈,就在一个月前,闪电抢进职棒圈。(图/商业周刊/摄影骆裕隆

文/马自明中华职棒新一季比赛将在3月25日开打,今年的目光焦点,全集中在职棒界新人、富邦金董事长蔡明兴长子蔡承儒领军的富邦悍将队,与中信金大股东辜仲谅的中信兄弟队开幕战对决戏码

但这两位金控贵公子可能完全没料到,今年金融圈的最新话题人物─新光金董事长吴东进长女吴欣盈,就在一个月前,闪电抢进职棒圈。她签下前年职棒总冠军、那米哥桃猿队。在桃猿主场,从全垒打墙到球员头盔,整个球场几乎全贴上「新光人寿」4字,新光的花费远不及富邦买下职棒队的1/10,却搭上金控赞助职棒话题顺风车。

今年39岁的吴欣盈,2002年到新光金任职,中间6年出国留学,2012年回国进入新光人寿,这15年间她不常公开露面,很少接受采访。但今年开始吴欣盈成立脸书帐号,召开记者会,试图把外界的误解一一澄清,亲手将「新光大公主」这层朦胧面纱揭开。

她像鳗鱼中的土虱翻搅保守鱼池杠上大老

新光人寿投资长袁宏隆形容吴欣盈像一只土虱。「南部鱼贩车载鳗鱼到北部卖,鱼很容易闷死,他们便在水里放一只土虱,土虱会追着鱼跑,鱼为了活下去卖力游,反而活蹦乱跳,」他说吴欣盈就是新光里的那条土虱。

新光金高阶干部大多5、60岁,比吴欣盈大上一轮,但在会议桌上,敢公开反驳吴东进又不用担心被革职的,只有她一个人。

她几乎天天报到上班的是新光人寿的「战略发展部」,这是她自己申请成立的,整个部门15个人,平均年龄约30多岁,是新寿最年轻的单位。这部门只有人事费,几乎无其他预算,不论导入新业务系统、提出一张新保单行销设计,或赞助球队,都有他们的影子。如果各部门动起来有成效没话说,若没成效就是浪费时间,但因有董事长之女吴欣盈坐镇,这部门才有本事到各单位找人、找钱。

她的公主牌非保证发球队信用卡,新光银拒绝

但打公主牌也有失效的时候。像这次新光金和桃猿队合作,吴欣盈看到其他银行发行球队信用卡,便拉着新光银高层讨论想乘机发行「Lamigo信用卡」,但新光银高层一听,立刻回绝:「发棒球队的信用卡发行量都很少,最后都赔钱的!」

吴欣盈改问:「那有没有不会赔钱的卡片可以发?」讨论到最后,他们决定发行只是贴上桃猿队标志、不必额外谈优惠的现金卡。

她只做有绩效的事改造基金会,让其自给自足

除了新光人寿外,她刚接任新寿慈善基金会执行长,就一改「基金会只是把钱捐出去」的方式,认为须将钱用在刀口上。

例如,由新寿基金会补助、带领老人家把他们的故事化成艺术作品的「新活艺术」,吴欣盈规定他们到各机构推广该服务的「业务推广费」只免费赞助一次,让该社会企业在推广时须卖力找顾客,增加收入。后新活艺术从需要基金会全额补助,到现在只须补助4成就能自给自足。

新光金过去经营绩效在国内寿险业敬陪末座,前年历经打掉宏达亏损低潮,财务体质逐渐好转后又有大股东经营权之争的议题,让新光金股价成为今年金融圈市场焦点。这位最敢在公司内部唱反调的金控第二代,无疑会让外界用放大镜,检视她的一举一动。

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