理财周刊／瑞郎汇率风暴后 全球高级钟表产业趋势

就在今年第一场表坛盛事—2015年S.I.H.H.日内瓦国际高级钟表展(1/19~23)开展前夕，瑞士央行却于1/15投下一颗震撼弹！无预警宣布终止三年来人为调控瑞士法郎兑欧元的汇率底线，同时宣布降息至负0.75％。瑞士股市应声重挫10％，瑞郎兑欧元汇价则闻讯一度狂升30％！稍后在升值15％左右徘徊。瑞士钟表产业巨头，Swatchgroup执行长Nick Hayek以email表示：「影响之大，言语无法形容。今天瑞士央行采取的动作无疑有如大海啸，首先冲击瑞士出口业和观光旅游业，最后则是整个国家。」

文．UESUGI　资料提供．各品牌

瑞士人口约八百万，其人均收入长期名列全球前茅(二○一四年为八○五二八美元)，靠的不是丰富的天然资源或矿产，而是其高素质人力所生产出的优秀出口产品。如制药、电子、轻兵器、巧克力，以及本次讨论主题「高级钟表」。 由于规定每只瑞士制高级钟表的成本结构中必须有六○％以上在瑞士采购，才有资格在面盘印上「Swiss Made」字样，所以瑞士钟表产业对于瑞郎汇率的变化可说是十分敏感，尤其在大中华市场因为禁奢令使销售业绩持续疲软不振之际，这次突来的汇率风暴，又让众多瑞士钟表品牌手足失措。

瑞士表接下来必涨？

所以在消息发布当下，主要钟表制造商历峰集团(Cie. Finaciere Richemont SA)股价立刻狂泻一五％，Swatchgroup则暴跌一四％。虽然最后汇率稳定在一五％左右浮动(兑台币则升值了约一一％)，足见这次汇率风暴造成的心理影响。

在媒体报导与关注下，大家好像有一种「瑞士表涨定了！」的恐慌性心态出现，网路上甚至不少人酝酿要趁还没涨价前多买几只来转卖谋利。但如果常逛表店或是关注高级表行情，就会知道瑞士表每年涨个三～八％已是常态，其理由是因为反映制表师及钟表相关从业人员每年的薪资调整(讲白点就是他调薪，你买单)，甚至还有品牌一年调涨个两次达到一三％之谱！

所以其实如果不考虑例行性涨价(接下来敢涨价的品牌应该少之又少)，单纯就汇率论汇率，就只是涨个一成左右而已，与前几年品牌们自信满满且姿态高傲的涨幅相比，并没有比较可怕或是惊人。

预期之外的雪上加霜？ 不过就是汇率涨个一成左右，却又被以「风暴、海啸」来形容，除了因为实在是来得又快又急之外，一口气就飙到三○％涨幅这段过程被媒体过度提及也是理由之一。

但真正的核心原因，则是这两年瑞士钟表产业的整体状态确实不太妙！金融海啸后过度压宝在大中华市场的下场，就是被禁奢令给打个措手不及！于是众品牌在去年开始调整定价策略，希望靠推出较低单价的新系列来重新建立中产阶级的购表热情，但这一招却又被瑞士央行的汇率上涨给抵消掉，在这些钟表品牌思考出新的价格策略之前，市场的观望与迟疑心态才是最让这些表坛巨头担心之事。高级表非得瑞士制？

因为台湾人易恐慌与怕吃亏的民族性，农历年前应该会有一波(预期)涨价前的购表热潮，但既然整体气氛搞得好像奇货可居，店家也有可能干脆减少折扣来增加利润，所以鹿死谁手尚不清楚。

另外值得注意的，则是近几年很高调的日系高级钟表与以欧元计价的德系高级钟表，肯定会挟其汇率优势，强袭已自乱阵脚的瑞士表坛，并趁机扩大地盘，所以接下来全球高级钟表的版图变化为何？可说是让人期待与好奇！

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